Leticia Sánchez (González Byass): “La empatía define el futuro de las relaciones públicas”
Se acerca la tercera edición de los Premios W!N cuya entrega de premios se realizará el próximo 25 de noviembre en Casa Mónico, en Madrid. No obstante, antes de conocer los trabajos ganadores, IPMARK continúa con su serie de entrevistas a los profesionales que integran el jurado de estos galardones, organizados por la Asociación de Consultoras de Comunicación (ADC).
En esta ocasión, Leticia Sánchez Lara, global communications & PR manager de González Byass, reflexiona sobre la creatividad publicitaria, la importancia de emocionar y los errores que deben evitarse en las campañas. Como miembro del jurado de la tercera edición de los Premios W!N 2026, destaca la originalidad y el respeto como criterios fundamentales a la hora de valorar las candidaturas.
¿Qué campaña recuerda con admiración y por qué?
Los anuncios de la Lotería de Navidad.
¿Qué error ve repetirse constantemente en nuestro sector?
Publicidad engañosa o que muestra un mundo irreal.
¿Qué hace que una idea pase de buena a extraordinaria?
Que emocione.
¿Qué campaña le habría gustado firmar?
El anuncio de «el calvo de la Navidad», concretamente el de 1999. Aunque, en realidad, cualquiera de los anuncios de la Lotería de Navidad.
¿Qué palabra define el futuro de las relaciones públicas?
Empatía.
¿Qué nunca perdonaría en una candidatura?
Que plagie ideas o falte al respeto.
¿Una gran idea con poco presupuesto o una idea mediocre con mucho presupuesto?
Una gran idea con poco presupuesto.
¿Earned media o cobertura?
Earned media.
¿Qué valora más para medir el éxito: notoriedad o reputación?
Notoriedad.
Agradecimiento a Hotel Meliá Madrid Princesa por ser el hotel colaborador de la reunión del Jurado W!N 2026.
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