Beko Iberia - entrevista de portada IPMARK - Manuel Royo
Manuel Royo director de marketing de Beko Iberia

Texto / Ana Egido

Fotos / Beko

Beko Iberia. La revolución ‘silenciosa’ de la tecnología para el hogar

No es la más conocida del mercado, pero sí la firma de electrodomésticos que más ha crecido en los últimos 10 años. Su historia arranca allá por 1955, cuando los aparatos capaces de ayudar en los quehaceres domésticos traspasaban las fronteras de la ciencia ficción para aterrizar en las cocinas. Actualmente, Beko cada vez entra en más casas españolas y del resto del mundo. Su promesa de marca es “democratizar la tecnología de vanguardia para el hogar”, revela Manuel Royo, director de marketing de esta compañía de origen turco que ya es la tercera de España por unidades vendidas. ¿Una revolución “silenciosa”?

Perteneciente a Arçelik Group, Beko llegó a España en 1996, donde actualmente tiene presencia en todas las categorías de producto relevantes del mercado del gran y pequeño electrodoméstico para el hogar (frío y congelación, cocción, lavavajillas, lavado y secado, PAE cocina y PAE hogar, y climatización). Completa su propuesta al consumidor final con la marca Grundig, orientada a un público más premium con un catálogo de artículos más exclusivos y con una gama de electrónica de consumo.

¿Cuál ha sido la evolución de la marca Beko en el mercado español? ¿Cómo opera la compañía? 

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