El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, ha dado a conocer el jurado de Creatividad Transformadora, la sección dedicada a premiar aquellas estrategias e ideas que entienden la creatividad como una herramienta para impulsar cambios sistémicos, conectar negocio y propósito, y generar impacto más allá de la comunicación convencional. La 40ª edición del festival se celebrará los días 28 y 29 de mayo de 2026 en Málaga.
El jurado estará formado por siete profesionales del sector: Alicia Romero, directora de marketing global de San Miguel; Roberto Fara, chief creative officer de Ogilvy España; Diana Triana, chief creative officer de Dentsu Creative Colombia; Félix del Valle, chief creative officer de MRM & BBDO España; Belén Calzone, directora general creativa de DON by Havas Argentina; John Raúl Forero, presidente y chief creative officer de TBWA Colombia, y Germán Silva, director de El Sol y vicepresidente creativo de Jungle.
“La creatividad y el espíritu seeker están en el ADN de San Miguel y en nuestra constante evolución. Formar parte de esta sección dentro del festival es la oportunidad perfecta para impulsar las grandes ideas que se atreven a romper paradigmas y que demuestran que la comunicación creativa es un motor para llevar las marcas y los proyectos más lejos, siempre que vaya alineada con la verdad de la marca”, afirma Alicia Romero, directora de marketing global de San Miguel, patrocinador oficial de la 40ª edición de El Sol.
La categoría de Creatividad Transformadora se divide en dos apartados. Por un lado, Transformación de modelo de negocio, que premiará estrategias e ideas creativas que, mediante la innovación tecnológica o nuevas experiencias de cliente, impacten directamente en la estructura operativa de una compañía. Por otro, Transformación de la marca, centrada en el reposicionamiento y la cultura interna para fortalecer el propósito social y los resultados económicos de la organización.
