El Cuponazo de la ONCE ha estrenado nueva estrategia de comunicación en su última campaña Sé rico en vivir que presenta una nueva forma de conectar con los consumidores. Llega a un nuevo territorio expresivo marcado por una actitud más relajada y por la búsqueda de horizontes más aspiracionales.
Así, la ONCE se estrena en un nuevo territorio de comunicación ‘el bienvivir’, asociado a circunstancias que facilitan el bienestar emocional como puede ser compartir y disfrutar de la vida con las personas que nos importan.
Fruto de este trabajo estratégico creado por la agencia Ogilvy, se ha diseñado la campaña Sé rico en vivir, que es la primera que se nutre de este nuevo territorio para contar historias que no hablan de coches, yates o casas, sino de valores intangibles.
Este trabajo también llega con un nuevo tono de comunicación, con el que se busca transmitir una perspectiva distinta de la vida cargada de ilusión y conectar de una manera cercana con el consumidor.
La campaña tiene presencia en televisión convencional y digital, radio y en DOOH.
El Cuponazo de la ONCE reparte hasta 6.000.000 de euros cada viernes.
