La inversión publicitaria del primer trimestre de 2021 cayó un 9,6% alcanzando los 1.062,8 millones de euros, respecto al mismo periodo del ejercicio anterior (1.175,6 millones). En el caso del marzo, la partida fue del 407,4 millones, un 9,8% superior que el mismo mes de 2020 (370,9 millones), con datos positivos en digital, radio y televisión.
Todos los medios presentan evoluciones negativas en el primer trimestre, a excepción de digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, creciendo un 8,8% entre enero y marzo, hasta los 486 millones de euros, en comparación con el mismo periodo de 2020 (446,6 millones), según datos de IndoAdex (incluye medios y soportes no controlados directamente).
En digital, el mejor comportamiento lo tiene redes sociales, medio que crece su volumen un 12,1%, pasando de 111,2 millones a los 124,7 millones durante el primer trimestre. Search aumenta su cifra un 8%, con una partida de 183,6 millones frente a los 170 millones que registró en 2020, mientras que websites repunta su inversión en un 7,5% alcanzando los 177,7 millones, frente a los 165,4 millones de euros del año pasado.
La televisión se posiciona de nuevo como el segundo canal por volumen de inversión, con una partida de 379,6 millones de euros, un 13,6% menos que los registrados en el primer trimestre de 2020. Le sigue, por orden, radio con 82,5 millones de euros (-12,6%); diarios, con 50,7 millones (-27,3%); exterior, con 35,4 millones (-54,8%); revistas, con 25,9 millones (-31,5%); suplementos y dominicales, con 1,9 millones (-52,6%) y cine, en última posición, con 0,6 millones, un 86,7% menos que en el primer trimestre de 2020 (4,9 millones de euros).
Los canales de pago mejoran su cuota de mercado
En televisión, Mediaset España, con un decrecimiento del 16,9%, ha alcanzado una cifra de 159,5 millones entre enero y marzo, habiendo obtenido una cuota de mercado del 42,0%. Y, por su parte, Atresmedia ha alcanzado los 156,9 millones, un 13,8% menos respecto al mismo período de 2020, situando su cuota en el 41,3%. Las autonómicas cayeron en los tres primeros meses de 2021 un 8,3% (16,2 millones).
En cambio, los canales de pago muestran entre enero y marzo un crecimiento del 12,4% alcanzando una facturación de 25,4 millones de euros sobre los 22,6 millones del primer trimestre del ejercicio anterior, consiguiendo una cuota del 6,7% del mercado.
Digital, Radio y TV, con cifras positivas
El análisis de InfoAdex presenta también los datos invertidos en marzo, frente al mismo periodo de 2020. Digital, Radio y Televisión registraron crecimientos en inversión publicitaria durante el mes pasado, del +24,6%, +18,5% y +5,8%, hasta los 180,8 millones, 33,4 millones y 147,7 millones, respectivamente.
En el resto de canales, diarios obtuvieron el siguiente mayor volumen de inversión, con 17,7 millones de euros (-6,1%). Les sigue exterior, con 15,3 millones (-26,6%); revistas, con 11,7 millones (-28,5%); dominicales, con 0,8 millones (-40,4%) y cine, con 0,1 millones (-50%). Al comparar este periodo con 2019, todos los medios registraron caídas de inversión, salvo el subcanal de digital, websites, con un leve aumento del 0,4% (69,4 millones de euros).
