El papel del dos veces campeón del mundo de fórmula 1 será incrementar la concienciación hacia el consumo responsable de alcohol y la conducción segura. Hakkinen se concentrará principalmente en difundir la importancia de la figura del conductor alternativo participando personalmente en diversas actividades para promover mensajes contra la conducción bajo los efectos del alcohol.
El fichaje de Hakinnen se añade al resto de iniciativas que forman parte del programa de promoción del consumo responsable que Diageo viene desarrollando en todo el mundo desde 2005, como parte central del patrocinio de la escudería McLaren Mercedes por Johnnie Walker.
La difusión de actitudes seguras en la conducción es parte integral del patrocinio del equipo McLaren Mercedes y de las acciones que se están llevando a cabo en muchos de los países en los que Diageo está presente. Desde el comienzo de este patrocinio en 2005, la compañía ha invertido más de tres millones de euros cada año para promover mensajes de consumo responsable y seguridad vial.
En España, la marca de whisky Johnnie Walker ha lanzado dos campañas de divulgación de la figura del conductor alternativo: la primera bajo el lema La mejor fórmula, un piloto cada noche y la segunda, actualmente en marcha, bajo los de Se buscan pilotos y Pilota tu equipo.
Asimismo, la marca promovió un concurso de ideas para evitar el binomio alcohol y conducción y buscar alternativas al uso del coche si se va a consumir alcohol. Más de 5.000 jóvenes participaron en el concurso que finalizó en el circuito de Montmeló con un curso de conducción segura, impartido por los profesionales de la Escuela RACC de Conducción.
