Mitos alrededor del consumo del alcohol
La cerveza emborracha menos que una copa, el café y la ducha fría quitan la resaca, dos cañas de cerveza tienen menos alcohol que una copa de destilado…
A raíz de todos estos mitos, surge ‘’Destilando verdades’’, la campaña realizada por DIAGEO y protagonizada por Tanqueray y J&B, dedicada a ofrecer información acerca del consumo del alcohol a los consumidores, para que puedan tomar decisiones correctas.
Desmitifica las creencias que existen sobre el alcohol y explica la importancia de conocer la cantidad que se consume. Todos los mitos cuestionados en esta iniciativa tienen base científica, porque no es lo que bebes, si no cuanto bebes.
“Con esta campaña hemos querido reforzar el mensaje de Diageo de no es lo que bebes, sino cuánto bebes pues es esencial para realizar un consumo responsable de alcohol. Buscamos ser útiles al consumidor con el objetivo de dar información veraz que destierre falsos mitos”, señala Juancho Delgado, Director Creativo de La Escalera de Fumío.
Por otra parte, Úrsula Mejía-Melgar, Directora de Marketing Southern-Europe en DIAGEO, ha destacado que: “cuando los consumidores deciden controlar su consumo de alcohol no saben cuánto alcohol están realmente consumiendo con las distintas opciones. El 93,9% de los consumidores cree que hay bebidas más fuertes que otras, y que esas se suben más frente a un 1,3% de los consumidores que reconocen que lo que importa es la cantidad de alcohol de la bebida, cuánto y cómo se tome de acuerdo con los datos obtenidos para la realización del estudio Análisis sobre la implantación del principio de graduación alcohólica en el ordenamiento jurídico español y su relación con la percepción y el consumo entre la población”.
La Escalera de Fumío, agencia creativa encargada de la campaña, busca generar conciencia en el consumidor para que tome decisiones basadas en información correcta a la hora de consumir alcohol, incluyendo obviamente la opción de no consumo. La campaña online se lanzará en redes sociales y múltiples plataformas digitales a través de cuatro piezas audiovisuales.
