COPE presenta la nueva identidad de marca visual con un diseño que combina la herencia histórica con una visión más contemporánea. Este cambio ha estado a cargo de Redbility, compañía de diseño de marcas y experiencias digitales de Jungle. El proceso comenzó con un análisis de los canales donde la marca tiene presencia, tanto offline como online, así como la interacción de la cadena de radio española con terceros y la audiencia.
El nuevo enfoque permite mejorar la comunicación de la marca en un proyecto para el que esta iniciativa no sólo supone un cambio estético sino de estructura, de proyección externa, y también, interna de la marca. El proceso de la nueva imagen de COPE comenzó con un análisis del contexto actual y una visión de futuro marcado por la ‘economía de la atención’ y la necesidad por crear experiencias para la audiencia, generando contenido que invite al consumo.
«Cuando mi hijo Pepe me ha enseñado el nuevo Manual de Identidad de COPE, mi primera sensación ha sido de alivio», explica Pepe Cruz Novillo, diseñador del logotipo original de COPE. «Estoy ya tan acostumbrado a ver cambios radicales sobre marcas que he diseñado, casi siempre para empeorarlas -perdonen la inmodestia-, que en este caso agradezco a los diseñadores su respeto hacia el trabajo que hicimos en nuestro estudio el siglo pasado. Una marca que creo que seguía funcionando muy bien, y que lo hará aún mejor con este nuevo empuje tan bien orientado», determina.
Entre los cambios realizados sobresale la entrada directa de un azul más energético aportando frescura y vitalidad, pero conservando su esencia. Además, esta nueva identidad visual de COPE cuenta con la tipografía Sofía Sans, legible, flexible y firme. Todo ello junto con la adopción de la característica forma circular del logotipo en la nueva iconografía.
«En una época de evolución e innovación constante, el logotipo de COPE sigue siendo relevante y poderoso en la actualidad. Por ello, desde el principio, nuestro objetivo se basó en acompañarlo con un universo visual igual de potente, que se adapte a los diversos canales y los distintos soportes, especialmente en el ámbito digital’, declara Mario Sánchez, director ejecutivo y de diseño de producto en Redbility.
«En el entorno actual y futuro competiremos por la atención de la audiencia con otros medios de comunicación, pero también con nuevos players que, hasta hace poco, estaban fuera del ámbito mediático. El nuevo universo de marca nos ayudará a crear experiencias más coherentes, consistentes y memorables en un contexto en el que la identidad, los valores y el reconocimiento de nuestras marcas es y será clave’, señala Jacobo Menéndez, director de comunicación global y marca de Ábside Media.
Ábside Media ha trabajado de la mano de la agencia Redbility en este proyecto. «Estamos orgullosos de haber sido parte de este proceso de transformación con el grupo de comunicación que lidera el crecimiento de la radio en España y la escucha de streaming como es el caso de COPE”, señala Mario Sánchez, partner de Redbility, product and service design & executive director.
