El objetivo es transmitir los valores positivos de la entidad y acercarlos al público general y que éste perciba al Tesoro como una alternativa más entre las entidades financieras que pueden elegir como inversores individuales.
La campaña está formada por varios spots de televisión, genéricos, referentes a las Letras del Tesoro y a la página www.tesoro.es. También tendrá desarrollo en prensa, revistas, radio e Internet.
Ignacio Huidrobo, director general y de servicios al cliente de Contrapunto, ha dirigido al equipo formado por Alberto Martínez, director de marcas; Lorena Landau, supervisora de marcas; Juan Manuel Corpas, ejecutivo; Carlos Sanz de Andino, director general creativo; Nacho Padilla, director creativo, y Juan Corrales, director general de desarrollo y comunicación interactiva.
