El objetivo es concienciar a la población de las consecuencias del estilo de vida sedentario y fomentar hábitos saludables de alimentación y actividad física entre los jóvenes. ¿Y si nos levantamos? se inscribe dentro de los cuatro compromisos de Coca-Cola contra el sobrepeso y el sedentarismo: concienciar, promover nuevos hábitos de vida, comunicar con honestidad y transparencia y ofrecer una alternativa sin calorías en todos sus productos.
La campaña de comunicación, que tendrá una duración de más de dos meses, está compuesta por dos spots que se emitirán en televisión, publicidad exterior a través de LEDS, gráficas en prensa escrita y acciones online mediante los canales habituales – se ha creado el hashtag #ysinoslevantamos – y la web a www.cambialasestadisticas.com.
La inversión total de esta primera oleada es de seis millones de euros. Aproximadamente el 65% del presupuesto está dirigido a televisión. Además, la campaña ha sido 100% realizada en España, tiene vocación internacional, aunque todavía no se saben los países que la adoptarán.
Sillas es el primer spot ( ver en www.cocacola.es), realizado por la agencia Publicis, contará con tres versiones – de 60’’, 45’’ y 30’’- y se emitirá desde hoy y hasta el 31 de marzo en horario de máxima audiencia. El segundo anuncio, Estadísticas, con versiones de 60’’ y 20’’, se emitirá a partir del 2 de abril y hasta finales del mismo mes. Este ha sido realizado por la agencia SCPF.
