Los 95 diarios controlados por OJD en 2006 alcanzaron una difusión media de 3.957.352 de ejemplares al día, lo que supuso un descenso del 1,8% respecto a los 4.032.861 ejemplares de 2005. La difusión muestra una tendencia general a la baja, ya que sólo 39 cabeceras lograron incrementar sus ventas, mientras que las 56 restantes las redujeron. En todo caso, ni los incrementos ni los decrementos fueron muy acusados.
No hay, por tanto, muchos casos de subidas o descensos especialmente reseñables.
El mayor descenso porcentual entre los primeros diarios fue el de ABC, que bajó un 13,6%, o 37.941 ejemplares menos en términos absolutos, lo que no le ha impedido mantener el cuarto puesto del ranquin de difusión.
La subida de El Mundo, un 5,1%, la mayor entre los diez primeros, le permite ganar un puesto hasta la segunda plaza, superando al deportivo Marca, que bajó un 6,1%; pero todavía muy alejado del líder El País, que también sufrió un descenso del 4,7%, si bien con sus 432.204 ejemplares mantiene más de 100.000 de ventaja sobre los 330.634 de El Mundo.
A pesar del descenso, Marca mantiene su liderazgo en prensa deportiva, pero su distancia con el segundo se acorta, ya que As logra aumentar su difusión en 5.069 ejemplares, un 2,4% más que el año anterior. Los otros dos deportivos se alejan bastantes puestos: Sport, al 10, con una subida del 2,9%, 3.204 ejemplares más que el año anterior; y Mundo Deportivo en el 12, con un descenso del 3,6%.
La tabla de los diez primeros diarios por difusión la completan los mismos que un año antes: La Vanguardia, El Periódico de Catalunya, La Razón, y El Correo, de los cuales sólo sube La Razón con un 2%, y el mayor descenso corresponde a El Correo, con un 4,2%.
Las cabeceras entre los puestos 11 a 20 también mantienen difusiones cercanas al 2005, predominando las ligeras bajadas en muchos casos inferiores al 1%. Destaca la subida del 5,5% en Expansión, hasta los 50.180 ejemplares; que coincide con el aumento generalizado de los diarios económicos, dado que La Gaceta de los Negocios aumenta un 22,8%, hasta 34.150 ejemplares; y Cinco Días logra un incremento del 11,7%; hasta 33.996 ejemplares. Hay que destacar, no obstante, que en estos dos últimos casos las difusiones son producto de sumar la difusión mixta y gratuita. Pero también refleja la buena situación de la prensa económica en un año de subida casi generalizada de la Bolsa. Siguiendo la tendencia tradicional, cuando hay un periodo de crecimiento económico estos diarios suelen aumentar sus ventas y difusión, pues a la gente le gusta leer buenas noticias sobre sus acciones. Incluso hay que recordar la salida de otro diario económico, El Economista, si bien sus datos no figuran en OJD ni el EGM.
Los principales diarios regionales o autonómicos acaparan casi todos los puestos del ranquin de difusión entre el 11 y el 20, compartidos con los ya citados deportivos y económicos.
Cuatro diarios más
De los 95 diarios de pago controlados por OJD en 2006, 85 son de información general, los mismos que un año antes; siete deportivos, uno más que en 2005; y tres económicos.
La difusión conjunta de los diarios de información general descendió en el 2006 hasta 3.077.541 ejemplares, 74.516 ejemplares menos que el año anterior, lo que supone un decremento del 2,4%. Los diarios de información general representan el 77,8% del total de ejemplares controlados.
La difusión de los diarios deportivos fue de 761.485 ejemplares, el 19,2% del total y 10.748 menos que un año antes. Y los económicos difundieron 118.326 ejemplares, el 3% del total y un incremento de 12.522 ejemplares, un 11,8% más que un año antes, gracias sobre todo al aumento de la difusión gratuita.
La segmentación por difusión no muestra cambios en los grupos principales. Sólo un diario supera los 400.000 ejemplares; hay dos entre 300.000 y 400.000; tres de 200.000 a 300.000; seis de 100.000 a 200.000; y cinco de 50.000 a 100.000.
En el grupo de 25.000 a 50.000 es uno de los más numerosos, con 18 cabeceras, aunque la mayor por número de diarios se concentra en la franja de 5.000 a 10.000 ejemplares, con 21 cabeceras en total.
Deportivos, económicos y gratuitos
Los diarios deportivos tuvieron un año muy similar al anterior, pues en conjunto difundieron 761.485 ejemplares, bajando 10.748 respecto a los 773.378 ejemplares del 2005, con una mínima caída del 1,4%, atribuible sobre todo a la bajada del líder, Marca, que redujo su difusión en 19.926 ejemplares. Como ya se ha señalado, As logró subir su difusión por segundo año consecutivo, un 2,4% y 5.069 ejemplares más; Sport creció en 3.204 ejemplares y un 2%; Estadio Deportivo aumentó 1.770 ejemplares y un notable 25,7%; y Equipo creció 357 ejemplares y un 11,8%.
La prensa económica, como se ha indicado, sigue aprovechando un año más el buen momento económico para incrementar ventas. En conjunto los tres diarios económicos controlados por OJD difundieron 118.326 ejemplares, un 11,8% más que el año anterior, sobre todo gracias a difusiones gratuitas o mixtas en el caso de La Gaceta de los Negocios, con 6.348 ejemplares más, y de Cinco
Días, con un aumento de 3.571 ejemplares. El líder, Expansión, sin difusión gratuita y mixta, difundió 50.180 ejemplares, 2.603 más que un año antes. El lanzamiento de una nueva cabecera el 28 de febrero de 2006, El Economista, no puede analizarse al no contar con datos de OJD ni de audiencia del EGM.
Si la difusión de los diarios en general no presenta datos muy positivos en el 2006, no sucede lo mismo caso el de los diarios gratuitos controlados por PGD, que en 2006 mantienen una difusión conjunta cercana a los cuatro millones de ejemplares, exactamente de 3.919.581 ejemplares, aunque no todos se controlaron en el periodo de enero a diciembre. Los tres primeros siguen cercanos al millón de ejemplares, y dos de ellos prácticamente empatados: Que!, con 963.435; y 20 Minutos, con 963.238 ejemplares. ADN queda cerca, con 910.394; bastante por delante de los 787.869 ejemplares de Metro Directo. En todos estos casos las difusiones son muy similares a las del año anterior, mostrando cierta tendencia a la consolidación de cifras, después de unos años de grandes crecimientos.
El ranquin varía sustancialmente a partir de esos cuatro primeros, pues desaparece del mismo el deportivo Penalti, que en 2005 difundía 321.817 ejemplares. Y salen siete cabeceras con menos de 75.000 ejemplares de difusión gratuita.
Aumentan las lectoras de diarios
Los datos de audiencia del EGM de los diarios en 2006 resultan mejores que los de difusión, pero no son tampoco excesivamente positivos. En total, en el año móvil contado hasta marzo del 2007 se contabilizan 15.668.000 lectores de diarios. Los diarios de información general logran 14.284.000 lectores en el periodo señalado, con una ligera subida respecto al año anterior. Los deportivos consiguen 3.790.000 lectores, siguiendo la ligera tendencia descendente de los últimos años; y los económicos llegan a los 226.000 lectores.
El perfil de los lectores de diarios destaca sobre todo por el incremento del porcentaje de mujeres sobre el total de lectores de diarios, alcanzando ya el 40,4%. Es más de medio punto sobre el 39,8% del año 2005, y quizás más destacado, muestra una tendencia de varios años, pues en el 2004 las mujeres representaban sólo el 38,8%. Si bien los hombres siguen siendo mayoría, el 59,6%, los porcentajes tienden poco a poco a la igualdad.
Por grupos de edad se mantienen las preocupantes tendencias de los últimos años, y siguen descendiendo los porcentajes de jóvenes sobre el total de lectores de diarios. Parece claro que el medio no consigue captar la atención de este público, que es el futuro, aunque también hay que señalar que posiblemente sigue las noticias de los diarios en su formato de Internet. En cualquier caso, los lectores entre 14 y 19 años son ya sólo el 5,5% del total, frente al 5,8% del 2006, y el 6,3% del 2004. Y los que tienen entre 20 y 24 años representan el 7,4%, más de un punto de descenso respecto al 8,6% del 2005. Y también baja un punto el porcentaje de lectores de 25 a 34 años, hasta el 21,1%. Sube en cambio hasta el 22% el grupo mayoritario, los lectores de 35 a 44 años. También aumenta al 18% el porcentaje de lectores entre 45 y 54 años; el de 55 a 64 años llega a 12,7%, y el de los mayores de 65 años está en un 13,4%. Los datos siguen así mostrando de forma clara y evidente las dificultades de la prensa diaria por captar lectores en los grupos de edad más jóvenes, aunque mantienen la fidelidad de los grupos de mayor edad.
Por clases sociales, la clase media-media representa el mayor porcentaje, el 45% del total, la misma que un año antes. Crece la cuota de la clase alta, hasta el 12,4%; y la de la media alta al 19%; mientras se reduce la de media baja al 20,7%; y la clase baja se mantiene en el 2,9%.
La fuerza de los gratuitos
En el año móvil de abril de 2006 a marzo de 2007, 30 cabeceras vieron disminuir su audiencia, frente a 15 que la mantuvieron o la aumentaron. El incremento global de audiencia del medio debe atribuirse, sobre todo, a la consolidación y crecimiento de los diarios gratuitos más que a los de pago, que apenas, y salvo excepciones, logran crecimientos significativos de audiencia.
El mayor incremento absoluto de audiencia entre los diarios de pago lo protagoniza El Mundo, que llega a 1.438.000 lectores diarios, un 12,7% más que los 1.276.000 del año anterior. Con todo, sigue lejos del diario de información general de pago líder, El País, que también crece, aunque en menor porcentaje: un 3,7% hasta los 2.099.000 lectores. Y el crecimiento porcentualmente más destacado es el del Diario de Cádiz, con un 33,1% hasta los 201.000 lectores.
Por segundo año el ranquin de audiencia de diarios incluye todas las tipologías: diarios de información general, deportivos, económicos y gratuitos. Si en difusión las formas de distribución son claramente diferenciadas, así como en su contenido, por lo que en el análisis del medio diarios se mantienen los cuadros de difusión e inversión publicitaria para cada tipología, en audiencia la fuente en todos los casos es el EGM, que pregunta sobre todas las cabeceras de periódicos sin distinción de si se compra o le ha sido regalado. Hay que recordar que los datos de audiencia corresponden al año móvil de abril de 2006 a marzo de 2007 comparados con el mismo periodo del año anterior, por lo que no son equiparables a los datos de difusión de la OJD, al ser periodos de control diferentes.
El fenómeno de los diarios gratuitos se refleja claramente en el ranquin de audiencias de diarios, encabezado por segundo año consecutivo por 20 Minutos, que mantiene prácticamente la misma audiencia del año anterior, 2,36 millones de lectores. Supera a los 2,30 millones de lectores de Marca, que baja un 8,7% respecto a los 2,52 millones del año anterior. Ya se ha señalado que el líder de información general de pago, El País, sube un 3,7%, hasta los 2,1 millones de lectores.
Qué! logra 1,88 millones de lunes a viernes, por encima de los 1,67 millones de Metro Directo y los 1,15 millones de ADN, el último de los grandes gratuitos. Entre medias se sitúa el segundo diario de información general de pago. El Mundo, con 1,43 millones de lectores.
Los siguientes, todos de pago, sufren descensos más o menos significativos. El deportivo As baja un 0,1%, hasta el millón de lectores; El Periódico de Catalunya baja el 0,4%, hasta los 826.000 lectores; y ABC sufre el mayor descalabro del ranquin, al care un 19,6%, hasta los 695.000 lectores. La batalla mediática emprendida por su competidor El Mundo y, sobre todo, por la cadena radiofónica COPE y su locutor Federico Jiménez Losantos, posiblemente influye en este descenso.
Aunque no queda lejos porcentualmente el sufrido por El Mundo Deportivo, cuya audiencia baja un 18,7%; o el 18,3% de caída del Información de Alicante. También sufren descensos significativos Diario de Avisos (16,5%), Faro de Vigo (14,9%), La Provincia (14%), El Comercio (13,2%), La Verdad (13,2%), Segre (12,6%), El Punt (11,4%) y El Norte de Castilla (11,3%).
En la parte positiva, destacan las subidas porcentuales del Diario de Mallorca (8,8%), el Heraldo de Aragón (8,2%), La Voz de Galicia (6,7%), Gara (6,7%) y las ya mencionadas del Diario de Cádiz y El Mundo. Las demás están por debajo del 5%, salvo el caso del diario económico Expansión, el único de su tipología, y que sube un 13,8%, hasta los 182.000 lectores.
Suplementos y dominicales: continúa la crisis
Los suplementos de los diarios sufren una de las crisis más claras y prolongadas de todos los medios de comunicación. Luchan por los grandes anunciantes contra la televisión, las revistas y otros medios, y se ven incapaces de mantener las audiencias y difusiones actuales..
En conjunto, los suplementos controlados por OJD difundieron 4,84 millones de ejemplares en 2006, 246.607 ejemplares menos que el año anterior, lo que supone un descenso del 5%. Casi todos los suplementos controlados experimentan caídas, empezando por el líder, XL Semanal, con 1,18 millones de ejemplares, 8,9% menos que los 1,3 millones del año 2005. Es el único que mantiene una difusión superior al millón de ejemplares, pues Mujer Hoy los pierde, y se queda con 981.070, al bajar un 7,1% respecto a los 1,056.430 que tenía un año antes.
El tercero de la tabla por difusión es de los pocos que la logran aumentar, TVMás, con 830.260 ejemplares, un 7,2% más que un año antes. El País Semanal cae sin embargo el 10,1%, hasta los 742.722 ejemplares. Por su parte, el Magazine de El Mundo sube un 4,5%, hasta los 406.815 ejemplares.
Los dos siguientes se sitúan en torno al cuarto de millón de ejemplares: Dominical, con 276.242 y un descenso del 11%; y Teletodo, con 233.764 y una caída del 4,6%. El resto tienen una difusión mucho menor, por debajo de los 100.00 ejemplares.
Al igual que la difusión, la audiencia sufrió descensos casi generalizados. XL Semanal se mantiene líder con 3,25 millones de lectores, pero cae un 18,9% respecto a los cuatro millones del año anterior, y queda cada vez más cerca de los tres millones de El País Semanal, pues éste sufre una caída del 4,3%. Mujer de Hoy baja su audiencia a dos millones de lectores, un 5,7% menos; similar porcentaje al que baja La Vanguardia Magazine, el 5,2%, hasta los 1,57 millones de lectores.
El Magazine El Mundo desciende un 5%, hasta los 1,20 millones de lectores. La mayor bajada porcentual es la de XL Semanal TV, un 24,5%, hasta los 1,14 millones de lectores, mientras Dominical sufre un descenso del 9,8%, quedando con 1,04 millones de lectores.
Los demás suplementos logran crecimientos, al partir de audiencias muy reducidas, o ni siquiera figuran en el EGM del año anterior, como por ejemplo, Yo Donna, Presencia, Osaca y Plaers D’Avui.
