Los cinco nuevos targets comerciales de Atresmedia

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Una campaña publicitaria se podrá planificar en función de la estrategia que tenga la marca, basándose en cinco agrupaciones basadas en sus compras y su actitud hacia el consumo y la publicidad, en vez de en variables sociodemográficas. 

Los cinco nuevos targets comerciales que engloba Cluster Atresmedia son los siguientes: marquista, hedonista/saludable, comprador online, experimental y ahorrador.

El marquista es aquel que mayor peso tiene respecto a la población, un 25,8% representando en valor al 26,4% de la misma. Es el grupo que mayor peso le da a las marcas de fabricante y realiza el mayor gasto medio en  gran  consumo, es  muy  pro-publicidad,  se considera fiel a las marcas y no le importa pagar más por más calidad.

El hedonista saludable representa el 20,0% de la población y se define como aquel que le gusta cuidarse y cuidar su imagen de tal forma que refleje las tendencias y modas. Además, le gusta llevar una vida sana y mantenerse en forma. Es el 2º cluster que más peso tiene en la compra de marcas del fabricante.

El comprador online pesa un 16,1% de la población, se caracteriza principalmente porque le gusta el medio internet y porque hace sus compras habituales a través de él. No le importa pagar más con tal de que le lleven las compras a casa y además es el  cluster más afín a la publicidad.

El experimental representa el 20,6%, es abierto a innovaciones y le gusta probar productos nuevos. Son  personas impulsivas y les gusta probar novedades e ir a la moda. También les gusta estar informados de productos anunciados en televisión.

El ahorrador pesa un 17,6%, es el cluster que mayor peso le da a la marca de distribución, controla los gastos y es propenso a la innovación y promoción en gran consumo y belleza. Tienen dificultad para llegar a fin de mes y han dejado de comprar productos por su precio.

 

 

 

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