La agencia Burns ha creado una nueva unidad de negocio especializada en marketing deportivo, Sports Unit, con el objetivo de encontrar nuevas oportunidades de negocio y acciones en el mundo de los deportes y de los eSports, así como nuevas vías de generación de negocio.
Dentro de la agencia, un equipo internacional ha estado trabajando en torno al marketing deportivo los últimos dos años, y ha visto triplicar su volumen de negocio en este periodo, además de alcanzar el 30% del volumen total generado en la oficina de Madrid. Desde hace cuatro años, Burns trabaja a nivel mundial con algunos de los comités y federaciones más destacadas, además de con marcas, como Lexus o Mapfre.
Sport Units cuenta con especialistas provenientes de entidades como Adidas, LaLiga o la FIFA, además de un equipo enfocado a reconvertir modelos de negocio en la industria del deporte a través de la creatividad, la data y los nuevos activos digitales, como los fan tokens y los NFTs.
“Generar un mejor contenido que atraiga a nuevos fans y adelantarse con nuevos modelos de negocio en eventos físicos”
La nueva unidad de Burns aspira a revolucionar la manera de comunicar y relacionarse con la audiencia dentro de la industria deportiva y a marcar un nuevo rumbo en el crecimiento de las compañías y entidades del sector. “La misión de Sports Units es hacer realidad esas oportunidades para las marcas, y la clave va a estar en la generación de un mejor contenido que atraiga a nuevos fans y adelantarse con nuevos modelos de negocio en eventos físicos, en torno a los eSports y a los nuevos activos digitales, basados en blockchain”, ha indicado el CEO de la agencia, Gonzaga Ayllón.
El marketing deportivo vuelve a tener relevancia, con repuntes de inversión publicitaria después de dos años de pandemia. Con un crecimiento anual del 11%, se estima que este sector a nivel global llegue a un volumen de 600.000 millones de euros en 2025.
