Acción contra el hambre lanza una nueva plataforma de comunicación, ‘El hambre que lo cambia todo’, para dar a conocer el nuevo posicionamiento que recoge la forma de pensar y actuar propia de la organización.
La plataforma permite conectar la historia de la entidad con su pasado, presente y futuro a través de un mensaje esperanzador. Se marca así un antes y un después en la comunicación del tercer sector, ya que aborda el problema desde la luz, con un punto de vista positivo y optimista, que para la solución de los problemas pone el foco en las personas.
“En España, el tercer sector cuenta con más de 30.000 ONGs, todas lanzando sus mensajes anclados en la pena, en situaciones dramáticas y sus consecuencias, lo que genera un cierto sentido de culpabilidad, pero también incertidumbre en el consumidor sobre la causa a elegir”, ha explicado Laura Fontanet, directora de marketing y comunicación de Acción contra el hambre.
“Hemos decidido cambiar nuestra estrategia, poniendo el hambre en el centro de todo: el hambre cero es una pieza clave para la construcción de un futuro mejor. Como el hambre frena el desarrollo humano, no podremos lograr los otros Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), como la educación, la salud y la igualdad de género, si primero no solucionamos el hambre”, ha añadido.
La plataforma es un proyecto desarrollado junto a Arena y su aceleradora de contenido transmedia Bridges_Arena, después de realizar un concurso estratégico el pasado junio, con el objetivo de desarrollar el diseño estratégico, la conceptualización y activación de la nueva plataforma de comunicación en los medios y todos los canales de Acción contra el hambre.
El lanzamiento de la plataforma se inicia con un spot-manifiesto, que muestra el hambre como problema y la respuesta de la organización desde una actitud de mejora y solución constante. Se emitirá en diferentes canales y permanecerá activo hasta el comienzo del nuevo año. La campaña también cuenta con piezas para Exterior, Digital y redes sociales.
