El confinamiento nacional ha cambiado las reglas del juego. Los españoles permanecen en sus hogares y el porcentaje de penetración de los medios ha crecido en estas últimas semanas, destacando mayores consumos en televisión y radio, así como también en accesos a la Red.
La caja tonta registró un incremento del 46% en el número de individuos que dedicaban cuatro horas o más a ver contenidos, en la primera semana de la cuarentena, del 16 al 22 de marzo, según los datos de IMOP Insights Top of Mind y Comparte, recogidos en el barómetro ‘Los medios en la crisis del coronavirus’.
La radio, otro gran medio en alza, tiene un 9% más oyentes diarios desde el nueve de marzo. Las cuatro principales emisoras nacionales también han incrementado sus números: ‘Cadena SER’ (+13,1%), ‘Cope’ (+14,6%), ‘RNE’ (+12,9%) y ‘Onda Cero’ (+5%). En el caso de Internet, el número de usuarios conectados aumentó en un 83%, frente a las semanas anteriores (78,8%).
Filmin crece en un 45% los registros
Las plataformas VOD se benefician del confinamiento, impulsándose las suscripciones en la fecha analizada. De hecho, se alcanzó el máximo histórico de individuos con acceso a estos servicios de televisión a la carta (59,1%). Los mayores crecimientos se observan en los usuarios de 14 o más años, experimentándose un aumento del 9,5% en penetración, en comparación a fechas precedentes. Por marcas, Netflix lidera el mercado nacional, con el 83,3%. Le sigue Amazon Prime Video, con el 48,7%; HBO, con el 29%; y Filmin, con el 4,2%. La española registró un incremento del 45% en accesos a su televisión bajo demanda, aunque está muy lejos del gigante norteamericano.
Cae la inversión publicitaria
No todo es de color de rosa. Los medios registran mejores números, pero las marcas invierten menos o nada en acciones y contenidos comerciales. Según datos provisionales de Arce Media, el periodo analizado registró caídas, destacando el descenso cercano al 20% de la TV, respecto a las dos semanas previas. Por sectores, el de viajes y transporte fue uno de los primeros en sentir la crisis del coronavirus, reflejándose en su temprana reducción de la partida, que arrancó 15 días antes del confinamiento.
En cambio, el recuerdo publicitario se mantiene estable, incluso, en alza. De hecho, la media de menciones por individuo fue de nueve marcas. El área de distribución se mantiene líder, creciendo en un 7,7%. Le sigue hostelería (+7,5%), vehículos (+6%) y bancos (+4,9%). Por su parte, transporte y viajes (-31%), telefonía (-11%) y perfumería e higiene (-4,41%) registran caídas del 16 al 22 de marzo, en comparación a las dos semanas anteriores.
