Procter & Gamble comienza a vender en la Red

Que el mayor anunciante del mundo decida dar el paso de vender a través de Internet puede poner sobre aviso a muchos grandes distribuidores. Por el momento es sólo algo en fase de test, pero Procter & Gamble ya ha abierto un sitio donde los estadounidenses pueden comprarle directamente sus pastas de dientes, pañales o maquinillas de afeitar Gillette. El sitio www.theessentials.com funciona como una compañía independiente de Procter, a modo de distribuido, lo que puede ser una estrategia de los grandes fabricantes para competir en precio con las marcas de la distribución. De hecho, algunos competidores de Procter & Gamble, como L'Oréal o Estée Lauder, tuvieron un sitio de venta directa en Internet, y otros tienen acuerdos con tiendas online.