El mito de los 3600

No hace mucho leí un artículo en una revista de nuestro sector donde se debatía la idoneidad de crear una sola confederación de las diferentes asociaciones de agencias (creativas, medios, marketing relacional, etc. etc.), dado que los grupos de comunicación tienen representación en cada una de estas asociaciones mediante la marca que se responsabiliza de la disciplina en cuestión. Ahora, y con el permiso de Enrique Nebot, me gustaría aprovechar la reflexión que él hace sobre la necesidad de buscar una mayor integración de las disciplinas de marketing desde el punto de vista institucional, para detenerme en el debate sobre el papel de los especialistas versus el de los multidisciplinares en la confección de las buenas ideas integradas, y de paso proponer una definición de 360