Con este lanzamiento, JCDecaux quiere contribuir al crecimiento de la publicidad exterior digital, conectando al sector con el ecosistema programático. El capital de VIOOH se distribuye entre JCDecaux (93,5%) y Veltys, empresa especializada en datos y modelización (6,5%).
El objetivo de VIOOH es incrementar las inversiones mundiales en exterior ofreciendo una plataforma programática integrada de planificación y compra a los vendedores y compradores del sector de los medios de comunicación.
Las previsiones estiman que la publicidad exterior digital (DOOH) será el segundo soporte con el crecimiento más rápido entre 2017 y 2020, y desde JCDecaux están convencidos de que el sector puede podrá competir con la publicidad digital (móvil, búsqueda/search, pantalla, etc.) transformado su oferta gracias a campañas optimizadas con el uso de datos y de la tecnología. VIOOH tiene la capacidad de asociar numerosas fuentes de datos y se basa en algoritmos de machine learning para mejorar la segmentación y la eficacia de las campañas de publicidad.
La plataforma VIOOH se ha desarrollado a lo largo de más de 2 años y ofrece un servicio completo de trading automatizado, gestión de datos, difusión de contenidos y transacciones. Radicada en Reino Unido y Estados Unidos, la división emplea ya a un equipo de más de 65 programadores, codificadores, comerciales y personal de apoyo. Próximamente se implantará en Bélgica, España, Italia, Hong Kong, Australia, Dinamarca, Finlandia, Alemania, Singapur, Dubái, Noruega y Países Bajos, entre otros mercados.
Al frente de VIOOH como director general está Jean-Christophe Conti, vicepresidente de AppNexus para EMEA entre 2014 y 2017. Anteriormente fue vicepresidente de las Asociaciones Mundo de Yahoo de 2010 a 2014.
