Por lo que respecta a los datos de audiencia tradicionales de los medios, cabe hablar de continuismo en la evolución del escenario de la audiencia de medios. Desde la AIMC se señala que esto no es más que un reflejo de que las audiencias, igual que otros fenómenos sociológicos y de otros ámbitos de la vida, siguen ciclos en su evolución a medio y largo plazo.
Los hechos más reseñables de esta primera ola del EGM son los siguientes. La prensa diaria, en su conjunto, muestra un dato muy estable, aunque este efecto, en una importante proporción, se debe al auge de los diarios gratuitos, que mantienen un crecimiento constante en su audiencia. Los diarios consiguen una penetración del 41,6%, frente al 41,1% de la tercera ola de 2005, y el 41,0% de la primera ola del pasado año.
En una línea muy similar a la de la prensa diaria se encuentran los medios audiovisuales, televisión y radio. La televisión obtiene un 88,6% de penetración, tres décimas menos que en la última ola del año 2005, pero casi tres puntos por debajo del dato de la primera ola del año pasado (89,4%). Por su parte, la radio alcanza una penetración del 55,9%, frente al 55,5% de la tercer a ola del pasado año, y del 55,2% de la primera ola de 2005.
Por otra parte, continúa la caída de los suplementos de prensa, con una penetración en la primera ola de 2006 del 26,9%, un punto y una décima por debajo de la cifra de la última ola de 2005, y casi tres puntos menos que en la primera ola del mismo año.
La misma tendencia de descenso en la audiencia manifiestan las revistas, en gran parte por el efecto de las de periodicidad semanal. Así, en la primera oleada de 2006 el medio revistas obtiene una penetración del 52,0%. En la misma ola de 2005 la penetración fue del 55,1% y en la tercera del pasado año, del 53,8%.
Lo mismo sucede con el cine, en caída libre, cuya penetración en la primera ola del presente año es de tan sólo el 6,6%, cuando en la misma ola pero del año 2005 fue del 8,4%, y en la tercera oleada de ese mismo año, del 7,1%. Definitivamente, la audiencia del denominado séptimo arte no pasa por su mejor momento.
En cuanto al medio Internet, crece casi un punto en “conexión en el día de ayer”, y rompe la barrera del 35% en acceso en los últimos 30 días. Es decir, Internet logra una penetración (ayer) del 20,6% (19,7% en la tercera ola de 2005, y 17,8% en la primera de 2005), y en los últimos 30 días llega al 35,4% de penetración, frente al 34,4% de la tercera oleadad de 2005, y el 33,1% de la primerta ola de un año atras.
Medio exterior
Como queda dicho, el EGM ha medido, por primera vez, la audie ncia del medio exterior. Hay que tener en cuenta que la audiencia medida es reconocimiento para el día de ayer en alguna de las 19 categorías de los soportes definidos. Dicen desde el EGM que, en base a este estándar de medición, hay dos factores que tienen una alta correlación: la propia dispersión geográfica del soprote y su nivel de patrimonio (parque existente).
El medio exterior (siempre para el día de ayer) obtiene una penetración del 50,3% para un universo de 18.845.000 personas. El soporte con mayor audiencia son los autobuses, con un 26,3% de penetración (9.834.000 personas). A continuación figuran, por este orden, los siguientes soportes: cabinas telefónicas, con el 24,7% (9.243.000 personas); paradas de autobús, con el 22,8% (8.545.000 personas); relojes, con un 19,9% (7.453.000); vallas/carteleras, con un 19,1% (7.136.000); quioscos, con el 16,0% (5.980.000); mupis/opis, con el 14,9% (5.570.000), y columnas, con un 9,9% (3.695.000).
Respecto a la distribución de la audiencia del medio exterior por edades, de 14 a 24 años obtiene el 15,3% entre el total de la población, y el 21,0% si se refiere al día de ayer; de 25 a 44 años, el 38,1% del total, y el 45,2% ayer; de 45 a 64 años, el 27,2% sobre el total de la población, y el 24,3% para ayer; y 65 y más años, el 19,3% sobre el total y el 9,4% ayer.
El reparto por hábitat muestra que la penetración del medio exterior es en las poblaciones de hasta 50.000 habitantes del 49,3% sobre el total y del 37,1% para ayer; de 50.000 a 500.000 habitantes, del 33,2% sobre el total de la población y del 39,8% para ayer, y en las de más de 500.000 habitantes, del 17,4% sobre el total y del 23,1% para ayer.
La Ser sigue líder y Punto Radio, la que más crece
La Ser, como viene siendo tradicional, mantiene el liderazgo entre las cadenas de radio, durante todas las franjas del día, con una audiencia media diaria de 4.896.000 oyentes, más de 100.000 menos que los 4.996.000 de la oleada an terior. Tras la cadena del grupo prisa se sitúa Onda Cero Radio, que obtiene en esta primera ola de 2006 una media diaria de 1.995.000 radioescuchas, más de 80.000 por encima de los conseguidos en la ola precedente (1.872.000). Le sigue Radio Nacional de España-1 (RNE-1), con una audiencia media diaria de 1.410.000, lo que representa una ligra subida frente a los 1.403.000 de la tercera oleada de 2005.
Por su parte, Punto Radio, con una audiencia media diaria de 603.000 personas, gana más de 80.000 seguidores en comparación con la oleada anterior y obtiene un crecimiento del 15%, el mayor entre las cadenas de radio convencionales. Cabe destacar el dato de Protagonistas, que gana 61.000 oyentes, y los 221.000 que consigue en su primera medida Julia Otero, al frente de la última hora del veterano programa que dirige y presenta Luis del Olmo.
Por lo que respecta a los diarios de información general, El País encabeza la clasificación, con una audiencia media diaria de 2.025.000 lectores
(-7,6% en comparación con un año antes). A continuación se colocan, por este orden, El Mundo, con 1.276.000 seguidores (- 8%); Abc, con 865.000 fieles diarios (1,5% de crecimiento); El Periódico de Catalunya, con 829.000 lectores (- 7,2%); La Vanguardia, con 690.000 (- 9,9%); La Voz de Galicia, con 595.000 (- 8,7%); El Correo Español, con 565.000 (0,4%), y La Razón, con 428.000 lectores (- 2,3%). Entre los diarios deportivos, Marca continúa al frente, con 2.522.000 seguidores, mientras que su más inmediato competidor, As, obtiene en la primera ola de 2006 una audiencia media diaria de 1.025.000 lectores.
Por lo que respecta a los suplementos dominicales, XL Semanal, editado por Taller de Editores y distribuido por Abc y 24 cabeceras regionales, logra una audiencia media de 4.018.000 lectores. Le siguen, a distancia, EPS (El País Semanal), con 3.158.000 personas; Mujer de Hoy, con 2.198.000 lectores; Vanguardia Magazine, con 1.662.000; El Mundo Magazine, con 1.269.000, y El Dominical, con 1.153.000.
