En el medio radio, la Ser cierra la temporada como la comenzó, como líder destacado, con una audiencia media de 4.922.000 oyentes diarios, dato con el que se convierte en la única generalista, de cobertura nacional, que gana seguidores. La cadena de Prisa lleva 12 años consecutivos liderando la audiencia de la radio española.
Aunque la estabilidad preside los datos de audiencia de la segunda ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2006, hay algunos hechos cuando menos significativos.
En el lado negativo, cabe destacar que las revistas continúan la cuesta abajo iniciada en la primera oleada de 2005, cuando su penetración fue del 55,1%. Si en la segunda ola del año pasado el decrecimiento fue muy ligero, apenas una décima, en la primera entrega de 2006 descendió tres puntos (52,0%) y en la segunda ola del presente año han vuelto a perder otros tres puntos, hasta quedarse con una penetración del 49,0%. Es decir, entre la primera oleada del año 2005 y la segunda de 2006, revistas ha visto caer su audiencia en seis puntos y una décima. No atraviesa el medio su mejor momento.
Los suplementos también han visto mermar sus seguidores. En esta segunda ola de 2006 consiguen una penetración del 25,9%, cuando en la primera de 2005 llegaron al 29,8%. Es decir, han perdido casi cuatro puntos de audiencia. El descenso en la penetración del medio suplementos ha sido progresivo: 29,8% en la primera de 2005; 28,9%, en la segunda; 26,9%, en la primera de 2006, y 25,9%, en la segunda del presente año.
El cine, con un 6,3% de penetración, frente al 6,6% de la ola anterior, parece detener algo la caída que experimentaba desde, al menos, la primera entrega del año 2005, cuando tenía un 8,4% de audiencia.
En el lado contrario, el de los medios que ganan penetración, ergo audiencia, Internet ratifica que es el que más crece, aunque ralentiza algo su evolución. Si se mide para el día de ayer, en la segunda ola de 2006 obtiene una audiencia media diaria del 21,0%, cuatro décimas más que en la primera del año, y dos puntos y dos décimas más que en la segunda ola de 2005 (18,8%). Si se mide la audiencia de la Red durante los últimos 30 días, la penetración del medio es del 36,2%, casi un punto más que en la primera ola del año (35,4%) y dos puntos y cinco décimas más que en la segunda entrega del EGM de 2005 (33,7%).
La televisión mantiene su fuerte penetración, que en esta ola alcanza el 88,7%, una décima más que en la anterior, dos décimas menos que en la segunda de un año antes y siete menos que en la primera ola de 2005. Es decir, la estabilidad preside el comportamiento del medio, ya que las variaciones que experimenta, por arriba o por abajo, no son apreciables.
Lo mismo sucede con los diarios, que en la segunda oleada de 2006 obtienen una penetración del 41,4%, dos décimas menos que en la ola anterior, pero tres más que en la misma ola de 2005 y cuatro más que en la primera de ese mismo año.
Respecto al medio exterior, incorporado al EGM en la primera ola de 2006, repite en la segunda entrega del presente año el dato de la primera ola: una penetración del 50,3%.
La Ser, la única generalista que sube
La cadena Ser, como viene siendo habitual desde hace 12 años, mantiene el liderazgo entre las radios convencionales, con una audiencia media diaria de 4.922.000 oyentes, 26.000 más que en la ola anterior. La radio de Prisa es la única entre las generalistas que gana audiencia en comparación con la oleada precedente.
A continuación se sitúan Onda Cero, con 1.828.000 seguidores (127.000 menos que en la primera ola de 2006); Radio 1 de RNE, con 1.324.000 (-86.000), y Punto Radio, con 502.000 (-101.000). Cabe recordar que en esta entrega del EGM no aparecen datos de la Cope.
La Ser lidera todas las franjas horarias. Por las mañanas, Hoy por hoy (Carles Francino/Ser) obtiene 2.802.000 radioescuchas diarios, 71.000 más que en la oleada anterior. A larga distancia le sigue Herrera en la onda (Carlos Herrera/Onda Cero), con 1.244.000 oyentes (103.000 menos que en la primera ola del presente año); Buenos días (Julio César Iglesias/RNE-1), con 624.000 (-54.000), y Protagonistas (Luis del Olmo/Punto Radio), con 405.000 (-80.000).
Durante la franja de tarde, La ventana (Gemma Nierga/Ser), obtiene su mejor dato de los últimos años, con una audiencia media diaria de 831.000 personas, cifra con la que gana 41.000 seguidores respecto a la ola anterior. A continuación se sitúa Gomaespuma (Onda Cero), con 347.000 fieles (-2.000), seguido de El tranvía (Olga Viza/RNE-1), con 170.000
(-44.000), y Campoy en su punto (Concha García Campoy/Punto Radio), con 88.000 (21.000 más que en la primera ola).
Hora 25 (Carlos Llamas/Ser) lidera con comodidad los informativos nocturnos, con una media de 1.225.000 oyentes (93.000 menos que en la ola precedente). La brecha entre el veterano Hora 25 y sus más inmediatos perseguidores es enorme. La brújula (Onda Cero) consigue una audiencia media diaria de 272.000 personas
(-139.000), mientras que 24 Horas (RNE-1) se queda con 228.000
(-7.000), y De costa a costa (Punto Radio), con tan sólo 34.000 radioescuchas (-10.000).
Respecto a los programas deportivos nocturnos, El larguero (Ser) vuelve a superar el millón y medio de personas (1.516.000) y gana 96.000 oyentes en comparación con la primera ola del presente año. Al primer toque (Onda Cero) logra 271.000 seguidores, mil más que en la oleada anterior, y A las doce en punto (Punto Radio), 40.000. El ombligo de la luna (RNE-1), espacio no deportivo pero que coincide en horario con estos programas, consigue 257.000 fieles.
Los fines de semana también son para la Ser. A vivir que son dos días (Ángels Barceló/Ser) logra 1.648.000 oyentes en la edición del sábado, y 1.573.000, en la del domingo. Carrusel deportivo (Paco González/Ser) es seguido por 1.349.000 personas los sábados, y 1.800.000, el domingo.
Entre las radiofórmulas musicales, 40 Principales, que está celebrando su 40 aniversario, logra un récord histórico, con 3.672.000 fans, 315.000 más que en la anterior entrega del EGM, lo que representa un incremento del 21,8%.
Cadena Dial, con un aumento de 137.000 oyentes, se sitúa con un total de 1.762.000, seguida de Kiss FM (1.308.000 personas), Cadena M-80 (904.000), Radiolé (443.000), Europa FM (379.000), Canal Fiesta (338.000), RNE-3 (290.000) y Máxima FM (227.000). No hay datos ni de Cadena 100 ni de Rock & Gol, las dos ofertas musicales de la Cope.
’20 Minutos’, líder de audiencia entre los diarios
El gratuito 20 Minutos, con una audiencia media diaria de 2.448.000 personas, encabeza la clasificación entre los diarios, y desbanca al deportivo Marca, que desciende al segundo puesto con 2.418.000. Qué, Metro Directo y ADN, los otros gratuitos, obtienen 1.900.000 lectores, 1.721.000 y 1.047.000, respectivamente. De estos diarios, sólo 20 Minutos incrementa su audiencia.
El País se mantiene al frente del ranquin entre los diarios de información general, con una media diaria de 1.970.000 lectores, un 2,7% menos que en la oleada anterior. A continuación se colocan El Mundo, con 1.269.000 (-0,5%); Abc, con 809.000 (-6,5%); El Periódico de Catalunya, con 801.000 (-3,4%); La Vanguardia, con 663.000 (-3,9%), y La Razón, con 400.000 (-6,5%).
Por lo que atañe al resto de diarios deportivos, As pierde un 3% en comparación con la primera ola del año y consigue 992.000 lectores; El Mundo Deportivo registra la mayor caída, un 8%, y acumula 580.000 seguidores, mientras que Sport, con un descenso del 5%, registra 566.000 lectores.
En cuanto a los rotativos económicos, Expansión experimenta un crecimiento del 3% y obtiene 165.000 lectores. Por el contrario, la audiencia de Cinco Días registra una caída del 2% y se queda con 62.000 fieles.
Entre los suplementos de fin de semana, El Semanal, con una media de 3.626.000 lectores, se mantiene a la cabeza, aunque con una pérdida del 9,8% respecto a la primera ola de 2006. Le sigue El País Semanal, con 3.068.000 y una caída del 2,8%. Mujer de Hoy se sitúa en la tercera posición, con una audiencia de 2.129.000 personas y un retroceso del 3,1%. A continuación figuran La Vanguardia Magazine, con 1.552.000 seguidores (-6,6% respecto a la ola anterior); El Mundo Magazine, con 1.222.000 (-3,7%); El Dominical, con 1.113.000
(-3,5%), y Yo Donna, que en su primera aparición en el EGM obtiene 394.000 lectores.
En revistas, Pronto, con una media de 3.066.000 lectores, mantiene el liderazgo, seguida de Digital +, con 2.227.000 personas, y Hola, con 2.052.000. Los tres títulos pierden lectores en comparación con la primera ola de 2006.
En Internet, Yahoo, con 3.718.000 visitantes, se mantiene en primera posición del ranquin por audiencia. Terra, con 2.397.000, y Marca, con 1.566.000, ocupan el segundo y tercer lugar, desplazando a Páginas Amarillas, con 1.428.000 visitas, a la cuarta posición, al tiempo que El País ocupa el quinto puesto, con 1.287.000.
