Los nuevos criterios utilizados evitan los altos índices de duplicación de cuentas que se presentaban en anteriores ediciones del estudio, y ha supuesto, asimismo, un avance en la precisión de las cifras estimadas de inversión por anunciante, a partir de las cifras globales medio a medio, cuya cuantificación sigue teniendo validez.
La segunda posición del ranquin es ocupada por Mediaedge:cia, con 459,08 millones de euros, seguida de Universal McCann, con 389,25 millones de euros.
Zenith Media y OMD aparecen en cuarto y quinto lugar, con 366,29 y 362,41 millones de euros, respectivamente, mientras que Optimedia se sitúa en el sexto escalón con 328,53 millones (15,6 millones generados por Orange Media Advertising). Hasta la décima plaza se suceden Mindshare Spain (326, 67 millones de euros), Starcom (256,88), Mediacom Iberia (209,30) y Arena Media Communications (192,83).
Las últimas posiciones del ranquin son para Initiative (136,45), CICM (117,02), Equmedia (99,10), Iceberg Media (77,28), Veritas (26,93) y Media By Design (5,7).
