Havas Media sigue liderando el ranking de agencias de medios por volumen de inversión gestionada, según el último informe emitido por Infoadex, correspondiente al ejercicio 2016. En la segunda plaza Carat desbanca a Optimedia, mientras que Ymedia cae hasta la cuarta posición para ceder la tercera a Zenith.
En general, se han producido significativos movimientos respecto al ranking de agencias de medios del año pasado, especialmente en las primeras posiciones.
También se da un importante incremento en el porcentaje de inversión publicitaria gestionada por estas compañías a lo largo del año pasado, estableciéndose en el 76,2, frente al 68,9% de 2015. En total, el volumen de inversión manejado por las principales agencias de medios de España durante 2016 ascendió a 3.188,2 millones de euros (2.779,4 millones de euros en 2015).
La inversión controlada para el total del mercado ascendió a 4.185,2 millones de euros ( 4.032,0 millones de euros en 2015).
Para la elaboración del ranking de agencias de medios se han analizado las cuentas de 24 compañías del sector, imputándose inversión a 5.974 marcas directas pertenecientes a 1.904 anunciantes.
INVERSIÓN POR ANUNCIANTES Y MARCAS
El año pasado, las agencias de medios que operan en España gestionaron la inversión en publicidad de 1.904 anunciantes, cuyo presupuesto medio fue de 1.674.472 euros.
Así mismo, el número de marcas incluidas en dicha gestión alcanzó la cifra de 5.974, con una inversión media en publicidad de 533.678 euros.
