La televisión y la publicidad digital tirarán del sector de los medios y el entretenimiento en España durante los próximos cinco años, periodo para el que se espera un crecimiento del 2,9% alcanzando los 24.956 millones de euros de ingresos en 2020 (21.653 millones de euros en 2015).
La televisión es y seguirá siendo la pieza clave a partir de la cual se vaya conformando el sector de los medios y en entretenimiento en nuestro país durante los próximos años y, según el informe “ Entertainment and Media Outlook 2016-20120 España ” de PwC, todos los negocios relacionados con este soporte ( ya sea televisión de pago, vídeo o televisión en abierto) crecerán significativamente.
Los ingresos por televisión de pago y consumo de vídeo en streaming (OTT) aumentarán en su conjunto un 4,9% en los próximos cinco años. Los ingresos por suscripciones lo harán un 4,2%, hasta los 2.201 millones de euros, y los procedentes de vídeo aumentarán un 16,9%, hasta los 215 millones de euros. La oferta de paquetes integrados, la mejora de los contenidos, las prestaciones de una red de banda ancha cada día más extendida y la entrada en el mercado español de compañías como Netflix y HBO son algunos de los factores que explican este buen comportamiento.
Publicidad en televisión
La publicidad en televisión, por su parte, seguirá con su tendencia expansiva. Los ingresos aumentarán 4,8% hasta 2020, cuando alcanzarán los 2.593 millones de euros. La televisión en abierto seguirá aglutinando la mayor parte de la tarta publicitaria, muy por encima del 90%.
Publicidad digital
El mercado de la publicidad en Internet también seguirá teniendo una evolución muy positiva. En estos cinco años crecerá un 8,5% hasta generar unos ingresos de 2.041 millones de euros.
La publicidad en buscadores mantendrá una cuota de mercado cercana al 45% y crecerá un 7,5% en los próximos cinco años cuando sumará un volumen de 851 millones de euros. Dentro de esta categoría, la inversión publicitaria se concentrará en AdWords de Google, el motor de búsqueda preferido por el 95% de los usuarios españoles.
Por otro lado, la publicidad en dispositivos móviles será clave y aumentará un 15% hasta 2020 gracias a la mejora de los formatos publicitarios y a la adaptación generalizada de las webs a estos dispositivos.
Publicidad programática
En términos generales, la evolución de la publicidad digital vendrá marcada por el aumento de la venta de la publicidad programática y por la mayor relevancia de los nuevos soportes publicitarios, como la televisión conectada, el digital o la radio on line.
