Cuatro exhibió esta fórmula publicitaria el pasado 10 de octubre en la serie de televisión norteamericana Kyle XY, que se emite el miércoles a las 22 horas. Las caretas de marca se unen a las novedades publicitarias que están apareciendo en los últimos meses en Cuatro y que cuentan con la iniciativa de Sogecable.
Esta forma de publicidad es una variante especial de patrocinio y su emisión se basa en una pieza solapada dentro del programa que permite ver a su vez la presentación del mismo y la publicidad. Las caretas de marca suponen una innovación en el mercado publicitario televisivo y sobre todo tienden a incrementar la notoriedad de la marca, al aprovechar la presencia de los anunciantes en la pantalla. Una de las características del nuevo producto consiste en que los anunciantes cuentan con total exclusividad.
La emisión del nuevo formato se produjo por primera vez con Vodafone y se consiguieron importantes resultados. Fue el patrocinio más visto de la semana en Cuatro por el target comercial (6,4% del rating publicitario) y el segundo más seguido de todas las cadenas de televisión a las 23 horas por el target comercial y el core target comercial.
