De hecho, a finales de octubre el IAB Europe y la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) anunciaron el desarrollo de una nueva iniciativa conjunta para establecer el primer sistema de medición estándar internacional que definirá las audiencias interactivas, el Proyecto de medición de la audiencia interactiva (MIA) que tratará de “identificar los requerimientos específicos de los anunciantes y de las agencias para los planificadores de medios online y evaluará las diferentes terminologías de medición usadas en los distintos países”, para llegar a la “creación de una normativa estándar de la industria que pueda ser aplicada en la fase de planificación de campañas publicitarias internacionales”.
Mientras se llega a ese sistema consensuado, dos de las principales fuentes disponibles actualmente son el EGM y la OJD, que como se sabe utilizan metodologías de recogida de información y análisis diferentes, y que ni siquiera controlan los mismos sitios. Por eso se reproducen los datos de ambas fuentes, teniendo en cuenta que los cuadros incluyen sólo los controlados en cada caso.
Las encuestas del EGM preguntan directamente a los entrevistados los sitios de Internet que ha visitado los últimos 30 días. Según esta fuente, el diario electrónico que controla y que cuenta con mayor número de visitantes únicos en los últimos 30 días en el año móvil de abril de 2006 a marzo de 2007 es Marca, con 1.682.000 visitantes únicos, por los 1.576.000 del año anterior. Le sigue El País, con 1.590.000 y una subida de casi 300.000 visitantes sobre los 1,29 millones del año anterior. El deportivo As cuenta con 830.000 visitantes, superando los 505.000 de Mundo Deportivo y los 493.000 de Sport. En esta fuente se consolida el claro predominio de la prensa deportiva que ya se apuntó el año anterior. Los siguientes sitios son La Vanguardia, con 431.000 visitantes; ABC, con 319.000; El Periódico, que logra 299.000; Ep3.com, con 263.000, El Correo, que alcanza 253.000; el económico Expansión, con 184.000 visitantes, y El Norte de Castilla, que logró 151.000.
OJD, muchos más usuarios
En el caso del control de OJD Interactiva se realiza directamente sobre las visitas a los sitios de Internet de los medios de comunicación, y calcula el número de usuarios únicos, dato no comparable en absoluto con el de visitantes del EGM. Basta comparar los 1.682.000 visitantes que tiene Marca para el EGM, con los 6.336.497 usuarios únicos que otorga al sitio la OJD. O los 319.000 de visitantes de ABC para el EGM, con los 3.291.825 usuarios que le da OJD.
Según la OJD Interactiva, el mayor número de usuarios únicos en septiembre de 2007 corresponde a El Mundo con 10 millones, y una subida de 1,5 millones respecto a los 8,5 millones de octubre de 2006. Es la cifra histórica más alta del sitio en el último año, en que se ha movido casi siempre más cerca de los 9 millones que de los 10, sólo logrados el pasado mes de septiembre.
El segundo lugar corresponde al citado Marca, con 6,3 millones de usuarios en septiembre, también un millón más que en octubre del 2006, e igualmente la cifra más alta de todo el año. El tercero es 20 Minutos, con 4,6 millones, con un crecimiento de más de dos millones sobre los 2,5 millones del mismo mes del año anterior.
ABC, con 3,2 millones de usuarios y un incremento de casi un millón respecto hace un año, ocupa el siguiente puesto del ranquin. Le siguen seis sitios que superan el millón de usuarios únicos, entre ellas dos exclusivamente electrónicas y sin versión en papel: Periodista Digital, con 1,9 millones; Sport, 1,7; El Periódico de Catalunya, 1,3; Libertad Digital, 1,2; y La Verdad e Ideal, ambos con más de un millón de usuarios únicos. En casi todos los casos suben respecto al mismo mes del año anterior, aunque también hay bajadas: Libertad Digital tiene 300.000 usuarios menos que un año antes, y pierde claramente el lugar que ocupaba como primer exclusivamente electrónico de la lista frente a Periodista Digital, que en el mismo periodo casi duplica sus usuarios, de un millón a 1,93 millones.
Los demás sitios no llegan al millón de usuarios únicos. Los siguientes son El Correo Digital, con 0,7 millones; El Confidencial.com, 0,69; Las Provincias Digital, 0,633; Adn.es, 0,6; Expansión.com, el primer económico, con 0,58 millones; La Voz de Galicia, 0,57; La Razón, 0,56; La Nueva España Digital, 0,55; Diario Vasco Electrónico, con 0,52; y la agencia Europapress, con 0,52, que cierra la lista de los 20 primeros. G
