La agencia Portavoz ha desarrollado el nuevo posicionamiento turístico de la ciudad de Murcia. La estrategia, resultado de un proceso de investigación y análisis desarrollado durante más de un año, se traduce en la nueva marca Mu&cia.
El carácter de los ciudadanos de Murcia y las bondades de su clima son los dos aspectos sobre los que gira el nuevo posicionamiento de marca de la ciudad, que se inscribe dentro del Plan de Dinamización Turística. “Murcia, una ciudad para compartir” es el slogan que recoge estas virtudes y que constituye la nueva identidad con la que se promocionará a partir de ahora.
El trabajo de campo incluyó cerca de 1.150 entrevistas a pie de calle -dentro y fuera de la región- y se crearon grupos de discusión y debate formados por profesionales del sector, asociaciones, empresarios, etc. De este estudio se extrajo el principal concepto en torno al cual se construye la nueva identidad: compartir.
El trabajo se ha traducido, a su vez, en una nueva marca: Mu&cia. La nueva identidad ofrece diversas declinaciones con diferentes colores para los segmentos hacia los que se quiere dirigir, persiguiendo, fundamentalmente, desestacionalizar el turismo y llegar de forma personalizada a los públicos a los que van dirigidos: congresos, gastronomía, cultura y ocio y compras.
La nueva marca de Murcia se presentará en la próxima edición de Fitur y se irá aplicando progresivamente en las diferentes campañas que ponga en marcha el Ayuntamiento de la ciudad.
