Después de casi siete años de malas noticias, la inversión publicitaria se reactivará entre noviembre de este año y abril de 2015. Se espera que 2014 termine con un crecimiento del 0,9% y las previsiones para el próximo ejercicio económico son mucho más optimistas, con 2,6 puntos positivos que actuarán como un bálsamo para la maltrecha industria publicitaria.
Las panelistas de Zenith Vigía, un panel compuesto por directivos de medios de comunicación, tanto tradicionales como de los nuevos medios digitales, han ido mejorando sus previsiones constantemente desde la primavera.
Así, todos los pronósticos para los diversos medios son mejores que las realizadas en el mes de julio. Los mayores crecimientos se esperan en Mobile (+13,9%), Internet (+5,4%) y Canales de Pago de Televisión (+5,4%). Los medios impresos, como ya viene siendo habitual, serán para los medios impresos, que podrían sufrir pérdidas del 6,4% (Diarios) y el 9,0% (Suplementos).
Blogs, redes sociales y vídeo en Internet
La inversión publicitaria en Blogs se mantiene muy estable este año. Podría alcanzar los 11,3 millones de euros, una cifra muy similar a la estimada para el año pasado.
A su vez, las Redes Sociales parecen la estrella de este año, convirtiéndose en el soporte que acumulará mayores crecimientos. Podría alcanzar un total de 41,7 millones de euros, lo que supone un crecimiento superior al 18% respecto a la cifra estimada como cierre para 2013.
También son importantes los crecimientos esperados para la inversión en Vídeo en Internet, que podría alcanzar los 43,8 millones de euros, lo que supondría un crecimiento del 14% respecto a la estimación de cierre del año pasado.
La inversión en Digital Signage podría crecer este año un 9% hasta situarse en los 13,7 millones de euros, mientras que la inversión desarrollo de apps o sites se situaría en los 27,4 millones de euros, un 17% más que la cifra estimadas como cierre de 2013.
De cara a 2015 la inversión publicitaria podría crecer un 2,6%, aumentando los medios para los que se esperan datos positivos. Las previsiones solo siguen siendo negativas para los medios impresos.
El mayor crecimiento volvería a producirse en Móviles, aunque con cifras de un solo dígito. También tendrían crecimientos importantes, del orden del 6% Internet y los canales de Pago de Televisión. La Televisión Generalista crecería cerca de un 4% y Exterior, Cine y Radio cifras algo menores, pero positivas.
Automoción tirará de la inversión
El sector de la Automoción, que registra fuertes crecimientos de ventas este año tras acumular importantes caídas desde 2007, puede ser el que tire con más fuerza de la inversión publicitaria.
También se esperan crecimientos en los sectores de Banca y Finanzas y en el de Telecomunicaciones.
Por el contrario las mayores reducciones de inversión vuelven a esperarse en el sector de las Administraciones públicas.
El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) de los panelistas de Zenith Vigía sube casi cuatro puntos y se sitúa en 65,2, un nivel que no se alcanzaba desde abril de 2007, mientras que el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) sube más de dieciséis puntos y se coloca en 58,6, el valor más alto desde junio de 2007. Ha subido casi 144 puntos desde noviembre de 2012 y mantiene una tendencia muy sana a lo largo de todo este año. Aún así se mantiene por debajo del IPSE, en contra de lo que se esperaba para el comienzo de la recuperación.
