El número de marcas publicitariamente activas durante el segundo trimestre de 2014 se mantuvo prácticamente inalterable pero la inversión media por marca creció un 4,3% respecto al mismo periodo de 2013. De acuerdo con el Índice de Inversión Publicitaria i2p, de Arce Media, dos acontecimientos puntuales, el Mundial de Fútbol y la abdicación del rey Juan Carlos, hicieron crecer la inversión publicitaria de forma extraordinaria durante los últimos meses. No obstante, los expertos confían en que, con independencia de estos aspectos coyunturales mencionados, la tendencia del mercado muestra claramente el inicio de una leve recuperación. El año podría finalizar con un crecimiento del 1,8% y una inversión publicitaria de 3.636,0 millones de euros.
El 12 de junio empezó el Mundial de Fútbol, lo que significó una entrada extra de inversión publicitaria en Televisión, Radio, Internet y la Prensa deportiva durante la primera fase del evento deportivo. Sin embargo, la pronta eliminación de España, que no pasó a la segunda fase, posiblemente ha recortado algunas perspectivas de crecimiento adicionales
La abdicación de Juan Carlos I impulsó la inversión de las marcas en los medios. [/caption]Así mismo, en la última semana del pasado mes de junio se produjo la abdicación de Juan Carlos I y la proclamación de Felipe VI. Un acontecimiento que generó multitud de noticias e impulsó la inversión publicitaria de forma muy notable. Como ejemplo baste señalar que la revista Hola del 25 de junio salió al mercado con 180 páginas de las cuales 61 eran publicidad. Seis veces más que en el mismo periodo del año anterior.
Durante el segundo trimestre de este año descendió el número de marcas activas en Televisión e Internet pero aumentó en el resto de medios y, además, la inversión media por marca creció en Televisión, Internet, Radio y Cine. Todos los soportes, a excepción de la prensa, lograron aumentar su ocupación publicitaria.
Segundo semestre, también positivo
De acuerdo con el informe i2p, en el primer semestre de 2014 la inversión publicitaria ha crecido un 1,8%. Este comportamiento positivo se produce después de seis semestres consecutivos de números rojos, lo que se interpreta como una señal del comienzo de una leve recuperación del mercado publicitario.
En los primeros seis meses de este año todos los medios vieron crecer sus ingresos publicitarios a excepción de Prensa y Dominicales y fueron 11 los sectores que aumentaron sus presupuestos para publicidad: Energía, Decoración, Servicios Públicos, Moda y Complementos, Servicios Privados, Hogar, Distribución, Salud, Varios, Medios de Comunicación y Alimentación.
Este comportamiento de las marcas, así como la previsión de que el consumo privado crecerá este año un 1,7% animan a pensar que la inversión publicitaria podría cerrar 2014 con una cifra de 3.636,0 millones de euros, lo que significaría un crecimiento del 1,8%.
