Budget Report 2027: Más presupuesto no significa más margen
El 93% de las marcas en España aumentará su inversión en influencers, pero las tarifas y los costes publicitarios crecen más rápido. Descubre cuánto vale realmente cada contenido y cómo blindar un presupuesto defendible ante dirección.
El reto del mercado. El dinero rinde menos: Los presupuestos crecen (la mediana sube a 144.000 € en 2026 y 367.000 € en grandes cuentas), pero el aumento de costes ya es el principal obstáculo para el 29% de los marketers.
El fin del modelo «barato a escala»: El 37% de las marcas ya colabora con más de 100 creadores; sin embargo, las tarifas al alza de los microinfluencers disparan los costes antes que el alcance real.
Amplificación encarecida: Los CPMs de TikTok suben entre un 12% y un 16%, y el precio publicitario en Meta ha crecido un 12% interanual.
Lo que encontrarás en el informe:
- Tabla de valor exclusiva para España: Benchmarks de Earned Media Value (EMV) y CPM mediano por plataforma (Instagram, TikTok, YouTube), formato y nivel de creador (de nano a mega), analizados sobre 555 creadores españoles.
- Modelos de remuneración eficientes: Cómo transicionar de tarifas fijas por post hacia esquemas a comisión, contratos a largo plazo y modelos híbridos adaptados a cada fase del funnel.
- Casos de éxito reales: Las estrategias de medición y optimización de L’Oréal (share of influence), More Nutrition (crecimiento 100% a comisión) y Neutrogena (Collagen Bank).
- Guía práctica de optimización 2027: Criterios para priorizar valor sobre volumen, blindar la amplificación de pago y consensuar KPIs compartidos entre paid media, CRM y marca.
