Harley-Davidson adjudica su cuenta global de medios a Horizon Global
La incorporación de Harley-Davidson supone una nueva cuenta para la red.
Harley-Davidson selecciona a Horizon Global, la joint venture formada por Horizon Media Holdings y Havas, para gestionar su cuenta global de medios, tras un proceso de selección internacional que se ha prolongado durante varios meses.
El acuerdo contempla la integración de las operaciones publicitarias de la marca bajo un único modelo operativo, con el objetivo de mejorar la coordinación de sus inversiones y reforzar su conexión con los consumidores en distintos mercados. La adjudicación incluye los servicios de estrategia, planificación, compra y medición de medios en Norteamérica, Europa, Oriente Medio y África (EMEA), Asia-Pacífico y Latinoamérica.
Con esta decisión, el fabricante estadounidense busca aumentar la transparencia y eficiencia de sus operaciones publicitarias internacionales, manteniendo la flexibilidad necesaria para adaptar sus acciones a las particularidades de cada mercado. La colaboración también responde al objetivo de Harley-Davidson de ampliar su audiencia y atraer a nuevas generaciones de motoristas, sin perder la conexión con sus clientes actuales. Para ello, Horizon Global aportará un modelo de gestión que combina capacidades internacionales con conocimiento de los mercados locales.
Impulso hacia la estrategia internacional
“Harley-Davidson representa la pasión, la libertad y el carácter único del mundo de las motocicletas. El enfoque integrado de Horizon en medios nos brinda una gran oportunidad para conectar mejor con nuestra comunidad y atraer a nuevas generaciones de motoristas”, declara Marcus Fischer, chief brand officer de Harley-Davidson.
Por su parte, Bob Lord, CEO de Horizon Global, destaca la capacidad de la marca para construir una comunidad vinculada al motociclismo y señala que la colaboración buscará contribuir a sus objetivos comerciales mediante una gestión más coordinada de los medios.
“Pocas marcas han logrado transformar su base de clientes en un movimiento cultural y de estilo de vida tan duradero como Harley-Davidson”, afirma Lord, quien también apunta a la importancia de generar resultados de negocio medibles a través de esta alianza.
Una red internacional apoyada en inteligencia artificial
Horizon Global es una empresa conjunta creada por Horizon Media Holdings y Havas para ofrecer servicios de medios a anunciantes internacionales. Con sede en Nueva York, la red opera en más de 100 países y cuenta con una facturación global combinada de 20.000 millones de dólares.
Su modelo tecnológico se apoya en BluConverged, una plataforma integrada de inteligencia artificial que combina las capacidades de Blu, de Horizon, y Converged.AI, de Havas. Esta herramienta está orientada a facilitar el análisis de información y la gestión de las operaciones publicitarias a escala internacional.
La incorporación de Harley-Davidson supone una nueva cuenta para la red, que plantea su oferta alrededor de la integración de servicios de medios, el uso de tecnología y la coordinación de las inversiones publicitarias entre mercados.
Con este acuerdo, Harley-Davidson centralizará su actividad global de medios bajo la gestión de Horizon Global, mientras mantiene la adaptación local de sus campañas para conectar con los consumidores de cada territorio.
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