After desarrollará la estrategia de marca del Centro del Vino de Rioja Alavesa
Fundación Vital elige a la agencia para definir el posicionamiento, la identidad y la comunicación del futuro espacio cultural y turístico ubicado en Elciego.
Fundación Vital selecciona a After para desarrollar la estrategia de marca y comunicación del futuro Centro Experiencial del Vino de Rioja Alavesa, ubicado en Elciego (Álava).
La agencia se encargará de definir el posicionamiento, el relato y la identidad creativa del proyecto, que busca poner en valor la importancia cultural y económica del vino en la comarca. El encargo contempla la construcción de una identidad propia para el centro, vinculada a la tradición vitivinícola de Rioja Alavesa. La propuesta pretende acercar a los visitantes la historia del vino y su relación con el territorio, así como dar visibilidad a las personas y los conocimientos que han contribuido al desarrollo de esta actividad.
El futuro espacio también se plantea como un punto de partida para descubrir otros atractivos de la comarca. Su propuesta buscará despertar el interés de los visitantes por las bodegas, el patrimonio, la gastronomía y los paisajes de Rioja Alavesa.
La identidad del territorio
La estrategia de comunicación se desarrollará a partir de la dimensión cultural y económica del vino, con el objetivo de construir un relato que conecte con los habitantes de la comarca y con visitantes nacionales e internacionales.
Idoia Aguillo, directora ejecutiva de Fundación Vital, explica que «confiamos en After por su capacidad para unir pensamiento estratégico y sensibilidad creativa, y por su manera de abordar proyectos con una dimensión cultural y territorial compleja, traduciéndolos en relatos claros, relevantes y con sentido».
Por su parte, Marc Ros, CEO y socio fundador de After, señala que «nuestro trabajo será ayudar a que el proyecto encuentre una voz propia, conectada con la realidad de Rioja Alavesa y capaz de explicar su propuesta de forma clara y atractiva».
La agencia desarrollará su propuesta mediante un proceso de escucha y colaboración con los agentes del territorio. La comunicación se apoyará en hitos reales del proyecto y buscará reflejar el papel de la actividad vitivinícola en la identidad y la economía local.
Un equipo multidisciplinar
After configura un equipo especializado en estrategia, creatividad, identidad visual y comunicación para abordar el proyecto. La dirección estará encabezada por Marc Ros, CEO de la agencia, y contará con María Martín-Oar, chief communications & growth officer; Iker Múgica, director creativo; Nuria Serrano Abad, head of strategy; y Pilar Sainz, communications leader.
El Centro Experiencial del Vino de Rioja Alavesa fue presentado públicamente el pasado 29 de mayo por Jon Urresti, presidente de Fundación Vital. La coordinación del proyecto correrá a cargo de Idoia Aguillo, directora ejecutiva de la entidad.
Te puede interesar