Teads actualiza su ad manager para añadir nuevas funciones con IA

Teads ha anunciado el lanzamiento de una nueva generación de Teads Ad Manager (TAM), su plataforma de gestión de campañas publicitarias, con el objetivo de conectar las estrategias de televisión conectada (CTV) y medios digitales. La actualización incorpora herramientas de inteligencia artificial (IA) para automatizar procesos y facilitar la medición de resultados a lo largo de todo el recorrido del consumidor.

La renovación responde a la fragmentación de las herramientas utilizadas para planificar, comprar medios y analizar los resultados publicitarios. Esta separación dificulta conocer el impacto conjunto de las campañas y optimizar la inversión entre diferentes canales, informan desde la adtech. 

Para abordar esta situación, la nueva versión de TAM integra el inventario publicitario de Teads en CTV y medios digitales con herramientas de medición full funnel. De esta forma, agencias y anunciantes podrán gestionar sus campañas desde una misma plataforma y relacionar las acciones de construcción de marca con los resultados de negocio, como las visitas a las páginas web.

“Los equipos de marketing y las agencias ya no pueden permitirse trabajar el branding y el performance por separado, sobre todo si quieren impulsar un crecimiento real del negocio”, afirma Remi Cackel, chief product officer de Teads. “Al conectar todo el recorrido omnicanal en una sola plataforma e incorporar la IA a los procesos de trabajo, damos a nuestros partners control, eficiencia e inteligencia para que cada inversión en medios genere un impacto medible”.

Entre las novedades de Teads Ad Manager destaca la incorporación de copilotos de IA agéntica especializados en la planificación, configuración y gestión de campañas publicitarias. Estas herramientas también permiten automatizar la elaboración de informes y detectar posibles incidencias durante la ejecución.

Una de las funcionalidades es Strategy Builder, que transforma los briefings en estrategias publicitarias. Por su parte, Control Hub identifica riesgos relacionados con la entrega de campañas y el ritmo de inversión. Según los datos facilitados por Teads, esta tecnología permite reducir el tiempo de resolución de incidencias de 15 minutos a menos de 60 segundos.

La actualización también introduce integraciones abiertas mediante Model Context Protocol (MCP), que permiten conectar los análisis de audiencias de Teads y las previsiones de cobertura con los sistemas de inteligencia artificial utilizados por las agencias.

Esta arquitectura facilita la interacción con herramientas como Claude, Gemini Enterprise y Microsoft Copilot, mediante las cuales los equipos podrán acceder a información sobre audiencias y explorar el inventario publicitario disponible.

La plataforma también amplía las posibilidades de activación de campañas de performance en televisión conectada y medios digitales, con acceso a emplazamientos como CTV InStream, HomeScreen, inRead y Feed.

El sistema incorpora controles de calidad del inventario y opciones de integración para la medición de resultados mediante Conversion API (CAPI) y Google Analytics 4 (GA4).

Asimismo, la medición full funnel permite vincular los indicadores de branding con los resultados obtenidos en las fases posteriores del recorrido del consumidor. El objetivo es ofrecer a los anunciantes una visión conjunta del rendimiento publicitario y facilitar la distribución de sus presupuestos entre diferentes pantallas.

Por otra parte, Teads ha anunciado la ampliación de Teads Ad Manager Certified Agency Program, su programa global de certificación para agencias. La iniciativa proporciona formación en planificación estratégica y publicidad omnicanal, además de ofrecer a los participantes certificados acceso prioritario a las versiones beta de la plataforma.

Las capacidades de performance unificado ya están disponibles para los clientes de grandes cuentas de Teads en todo el mundo, incluido el mercado español.

Por su parte, las funcionalidades de medición full funnel, Strategy Builder, Control Hub y las integraciones MCP se encuentran actualmente en fase beta cerrada para los TAMbassadors. La empresa prevé ampliar progresivamente su acceso a escala global antes de que finalice 2026.