Brand USA, la organización encargada de la promoción turística de Estados Unidos, anuncia el nombramiento de Caroline Beteta como nueva presidenta y directora ejecutiva interina, con efecto a partir del próximo 9 de noviembre.
La directiva sustituirá a Fred Dixon, quien dejará la entidad el 13 de noviembre después de más de dos años al frente de la organización. Beteta regresa a Brand USA tras haber ocupado anteriormente la presidencia de su consejo de administración y la dirección ejecutiva en funciones. Su incorporación se produce después de su salida de Visit California, organismo que dirigió durante casi tres décadas, desde enero de 1998 hasta septiembre de 2026.
El nombramiento tiene como principal objetivo asegurar la continuidad de Brand USA y avanzar en el proceso de renovación de su autorización para seguir desarrollando actividades de promoción turística internacional. Todd Davidson, presidente del consejo de administración de Brand USA, ha destacado la experiencia de Beteta y su conocimiento de la organización. «Caroline ya ha dirigido esta organización anteriormente, conoce a nuestros socios y nuestra misión», ha señalado Davidson, quien ha subrayado la importancia de su incorporación durante el proceso de renovación de la autorización de la entidad.
Casi tres décadas al frente de Visit California
Caroline Beteta cuenta con una trayectoria vinculada a la promoción turística y al desarrollo de destinos internacionales. Durante sus casi 29 años como presidenta y directora ejecutiva de Visit California, impulsó campañas de marketing internacionales y la apertura de oficinas en el extranjero.
Bajo su dirección, el organismo también puso en marcha el primer programa de evaluación turística a escala estatal de Estados Unidos y desarrolló iniciativas para favorecer la recuperación del sector tras las crisis económicas, los incendios forestales y la pandemia de COVID-19. Según datos de Visit California, la actividad turística del estado genera actualmente más de 150.000 millones de dólares anuales en gasto de los visitantes y sostiene directamente alrededor de 1,2 millones de empleos.
Además de su responsabilidad en Visit California, Beteta ejerció como subsecretaria de Turismo del estado y posteriormente como asesora estratégica de la Oficina de Negocios y Desarrollo Económico del Gobernador.
Su relación con Brand USA se remonta a la creación de la organización. Durante su etapa como presidenta nacional de la Asociación de Viajes de Estados Unidos, participó en los trabajos que sentaron las bases de su constitución. Posteriormente, asumió distintas responsabilidades dentro de Brand USA, entre ellas la vicepresidencia de Operaciones y la presidencia de su consejo de administración.
La directiva también ha formado parte del Consejo Asesor de Viajes y Turismo de Estados Unidos y del comité ejecutivo del Consejo Mundial de Viajes y Turismo. En 2016 fue incorporada al Salón de la Fama de los Líderes de la Asociación de Viajes de Estados Unidos.
La renovación de Brand USA, principal objetivo
La nueva presidenta interina ha señalado que su prioridad será garantizar la continuidad de la organización y su actividad de promoción turística. «Mi objetivo será único: garantizar la renovación de la autorización de Brand USA y asegurar que esta organización fundamental pueda continuar con su misión de dar la bienvenida al mundo a Estados Unidos», afirma Beteta.
La directiva también ha destacado la importancia del turismo internacional para la economía estadounidense y su intención de trabajar junto al consejo de administración, el equipo de Brand USA y los socios del sector para completar el proceso de renovación.
Por su parte, Fred Dixon regresará a NYC Tourism + Conventions el próximo 1 de diciembre, cuando asumirá el cargo de presidente y director ejecutivo de la organización turística de Nueva York. Dixon ha respaldado la elección de su sucesora y ha destacado su conocimiento de los mercados internacionales y del funcionamiento de Brand USA.
«Su experiencia mantendrá a la organización en el buen camino en su misión de impulsar los viajes internacionales y generar un impacto positivo en las empresas y comunidades de todo Estados Unidos», delcara. Ambos directivos trabajarán en el proceso de transición para garantizar la continuidad de los proyectos de promoción turística internacional de Estados Unidos.
