Netflix ha comprado los derechos audiovisuales exclusivos del Mundial de Fútbol de 2030 para España y Andorra. La plataforma emitirá los 104 partidos de la competición organizada por España, Marruecos y Portugal, aunque parte de los encuentros deberá ofrecerse también en abierto.
El acuerdo establece que un partido de cada jornada podrá verse gratuitamente y que una cadena nacional en abierto emitirá todos los encuentros de la selección española, las dos semifinales y la final. La televisión encargada de estas retransmisiones todavía no se ha anunciado.
La operación introduce a Netflix en el mercado de los grandes torneos de fútbol masculino de selecciones en España, donde hasta ahora RTVE y operadores especializados habían asumido buena parte de la explotación audiovisual de estas competiciones.
En el Mundial de 2026, RTVE adquirió los derechos para emitir 33 encuentros, incluidos todos los de España. Mediapro obtuvo los derechos de explotación del conjunto de la competición en televisión de pago y posteriormente alcanzó un acuerdo con DAZN para ofrecer los 104 partidos, 71 de ellos reservados a su oferta de pago.
Netflix dispondrá ahora de los derechos sobre el conjunto del torneo y podrá combinar su emisión dentro del servicio con el acuerdo exigido para garantizar determinados partidos en abierto. No se ha comunicado el importe de la operación.
La plataforma también prepara una programación específica alrededor del Mundial, con espacios previos a los encuentros, contenidos durante los descansos, análisis posteriores y resúmenes diarios. Netflix ha señalado que desarrollará una cobertura adaptada específicamente al público español.
Contenido deportivo para aumentar la interacción
La compra se integra en una estrategia de contenidos con la que el servicio de streaming busca aumentar el engagement de sus usuarios. Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, reconoció recientemente que el crecimiento de este indicador avanza a un ritmo inferior al esperado, una cuestión que también puede condicionar la capacidad de la empresa para atraer inversión publicitaria.
Para elevar el tiempo y la frecuencia de consumo, Netflix está ampliando su oferta hacia formatos capaces de generar visitas recurrentes. Entre ellos figuran los contenidos de creadores y videopódcast procedentes de YouTube, con los que busca ampliar su catálogo y competir por la atención de las audiencias digitales.
El contenido en directo constituye otra de sus principales líneas de crecimiento. Netflix ha aumentado su presencia en las retransmisiones deportivas y cuenta con acuerdos vinculados a la NFL, la MLB, la WWE, el boxeo y las artes marciales mixtas. También posee los derechos de los mundiales femeninos de fútbol de 2027 y 2031 en Estados Unidos y Canadá.
La plataforma ha reforzado durante 2026 su oferta ligada a la NFL y ha incorporado otros formatos en directo, como emisiones diarias de programas. A esta estrategia se suma la exploración de opciones de suscripción más asequibles y posibles paquetes combinados ante el ajuste del gasto de los consumidores en servicios de streaming.
Hasta ahora, la aproximación de Netflix al deporte en España se había apoyado principalmente en producciones como El caso Figo: El fichaje del siglo, LALIGA: Más allá del gol, Carlos Alcaraz: A mi manera o RAFA. La adquisición del Mundial de 2030 amplía esa estrategia desde los contenidos deportivos bajo demanda hacia la retransmisión en directo de una gran competición.
Todavía lejos de Prime Video
Pese al avance, Netflix todavía representa una parte reducida de la inversión mundial en derechos deportivos entre las plataformas de streaming. Según datos de Ampere Analysis, concentra un 5% del gasto previsto para 2026.
Prime Video encabeza este mercado con un 27% del desembolso global en derechos deportivos de las plataformas de streaming, seguida de DAZN con un 22%, YouTube TV con un 14% y Paramount+ con un 8%. El gasto total supera los 14.000 millones de dólares en 2026.
Las plataformas generalistas también han aumentado su peso dentro de esta inversión. Su participación ha pasado del 31% del gasto en derechos deportivos en streaming en 2025 al 44% en 2026, un incremento que refleja el creciente papel del deporte en sus estrategias para captar audiencia, aumentar el consumo de contenidos y competir por la inversión publicitaria.
