Sprite ha presentado su nueva plataforma global de marca ‘Nunca dejes de refrescar el juego’ y ha incorporado a Nikola Jokić, jugador de los Denver Nuggets y tres veces MVP de la NBA, a su grupo de embajadores. El deportista compartirá protagonismo con Anthony Edwards, jugador de los Minnesota Timberwolves, en una campaña que se desarrollará hasta 2027 en diferentes mercados internacionales.
La iniciativa da continuidad a la estrategia de la marca alrededor del baloncesto después de recuperar este año su condición de refresco oficial global de la NBA. Sprite mantiene una relación con la competición desde 1986 y busca ahora reforzar su presencia en los territorios culturales asociados al deporte.
‘Nunca dejes de refrescar el juego’ tendrá presencia en Norteamérica, Europa, Latinoamérica, Asia-Pacífico, África, Eurasia, Oriente Medio, India y el Sudeste Asiático, con contenidos protagonizados por ambos jugadores y distintas acciones dirigidas a los aficionados.
“Sprite siempre ha apoyado a las personas, las pasiones y las comunidades que impulsan la cultura del baloncesto. A través de nuestra alianza con la NBA, aportamos nueva energía al juego al celebrar la originalidad, la confianza y la creatividad”, explica Javier Meza, presidente de marketing y CMO de Europa en The Coca-Cola Company.
El directivo añade que Jokić y Edwards “encarnan la autenticidad y la autoexpresión que constituyen la esencia tanto del baloncesto como de Sprite”, dos atributos sobre los que la marca articula esta nueva etapa de su estrategia.
Activaciones en los NBA Global Games
La plataforma también se extenderá a diferentes citas internacionales de la NBA. Sprite desarrollará experiencias y promociones vinculadas al NBA Mexico City Game 2026, donde los Denver Nuggets de Jokić se enfrentarán a los Indiana Pacers, así como a los partidos previstos en Mánchester y París a comienzos de 2027.
Además , Sprite lanzará latas de edición limitada vinculadas a la NBA. Los envases incluirán códigos QR mediante los que los consumidores podrán participar en promociones y optar a productos de merchandising de la colaboración entre la marca y la competición.
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