Tous, presente actualmente en 40 mercados con una facturación cercana a los 500 millones de euros, presenta Arty, su nuevo concepto global de tienda. Con esta integración la firma de joyería busca trasladar su nueva identidad de marca al espacio físico y preparar su próximo ciclo de expansión internacional.
El formato ha sido desarrollado junto al estudio de Lázaro Rosa-Violán y sitúa el producto y el oficio joyero en el centro de la experiencia comercial. La compañía estrenó el concepto el pasado 8 de octubre con dos aperturas simultáneas en Alicante y Ciudad de México
A ellas se sumarán otros 18 proyectos actualmente en desarrollo en ciudades de España y México, dos mercados que mantienen un peso estratégico para la empresa. Arty se inspira en las galerías de arte y recoge elementos del modernismo industrial catalán. El diseño incorpora bóvedas reinterpretadas, detalles en acero inoxidable y suelos de sisal, junto con un mobiliario concebido para otorgar mayor protagonismo a las joyas.
“La primera vez que fuimos a Manresa a conocer Tous, entendimos muchas cosas. Fue un momento muy revelador: nos enseñaron el museo de la marca, nos hablaron del oficio, de las personas que han formado parte de la historia de la casa, de sus fundadores, de los equipos de hoy, de sus clientes y de todo lo que han vivido”, explica Lázaro Rosa-Violán. El diseñador señala que ese componente humano debía trasladarse también a las tiendas de la firma.
Más de 2.000 nuevas referencias antes de finalizar 2026
El cambio en el espacio comercial forma parte de una transformación más amplia de la propuesta de Tous, que también ha renovado sus colecciones. La firma prevé incorporar más de 2.000 nuevas referencias antes de finalizar el año, combinando su tradición joyera con nuevos trabajos en metales nobles, gemas y procesos de creación.
La empresa también prepara el lanzamiento de una nueva plataforma de comunicación global, destinada a trasladar su evolución de marca a los distintos mercados en los que opera. Estas actuaciones forman parte de las bases de su plan estratégico 2027-2029, que contempla nuevas tiendas insignia en Europa y América y acuerdos con grandes grupos franquiciados para acelerar su expansión internacional.
