Summer inicia una nueva etapa tras la entrada de Arkia como accionista mayoritario, con una evolución de su posicionamiento hacia “The Creative Growth Agency”. La agencia busca ampliar el papel de la creatividad y vincularla de forma más directa con los resultados de negocio de los anunciantes.
El nuevo modelo plantea un trabajo conjunto de estrategia, creatividad, medios, producción, tecnología y datos. El objetivo es acompañar a las marcas durante todo el ciclo de marketing, desde la detección de oportunidades y la definición de audiencias hasta la conversión, la medición y la optimización de las acciones.
“Las marcas necesitan ideas capaces de conectar con las personas, pero también necesitan saber qué ocurre después con esas ideas: cómo llegan a las audiencias, cómo se convierten en respuesta y qué impacto generan en su negocio. Nuestra evolución consiste precisamente en conectar esos dos mundos sin renunciar a aquello que siempre ha definido a Summer: la creatividad”, explica Ramón Azofra, CEO de Summer.
La propuesta se articula alrededor de capacidades relacionadas con estrategia y audiencias, creatividad y conversión, medios, producción, experiencia, datos y tecnología. La planificación y compra de medios se integra en el mismo proceso estratégico, con seguimiento del rendimiento de las inversiones, mientras que el área tecnológica incorpora medición, atribución y automatización.
La IA entra en todo el ciclo de marketing
La inteligencia artificial tendrá un papel transversal en esta estructura. Arkia está desarrollando Arkia-One, un sistema común de agentes, datos y automatizaciones destinado a conectar el conocimiento y las herramientas disponibles dentro del grupo.
La infraestructura está planteada para aplicar la IA desde el análisis y la identificación de oportunidades hasta la producción, la activación y la optimización de las campañas. “La inteligencia artificial no sustituye la idea ni el criterio creativo. Multiplica nuestra capacidad para analizar, producir, activar, aprender y optimizar alrededor de ella”, señala la agencia.
Summer aporta al ecosistema Arkia sus capacidades de estrategia creativa, construcción de marca y relevancia cultural. El grupo también integra WEN, especializada en venture partnership; Kyomu, centrada en producto digital y monetización; y Linkadia, enfocada en adquisición de usuarios móviles y compra de medios.
“Las compañías necesitan cada vez menos proveedores aislados y más partners capaces de entender cómo se conectan marca, producto, tecnología, adquisición y negocio”, afirma Daniel Santamaría, CEO de Arkia, quien destaca el papel de Summer como la pieza creativa dentro de este ecosistema. Arkia opera en más de 50 mercados y acumula más de 100 millones de euros de inversión publicitaria, según los datos facilitados por el grupo.
