Cosmo5 celebrará el próximo 15 de octubre la jornada ‘¿Qué dice la IA de tu marca?’, un encuentro dirigido a anunciantes que abordará cómo pueden conocer y mejorar la presencia de sus marcas en las respuestas generadas por herramientas de inteligencia artificial. Jaime de Haro, editor de IPMARK, moderará la sesión, que tendrá lugar en las oficinas de Cosmo5 en Madrid.
La jornada comenzará a las 10:00 horas en las oficinas de Cosmo5, situadas en la calle Fuencarral, 101, en Madrid. La asistencia será gratuita, con aforo limitado, e incluirá un espacio de networking. Uno de los conceptos sobre los que girará el encuentro será el Share of Answer, entendido como el porcentaje de respuestas de la IA dentro de una categoría que mencionan a una determinada marca.
El encuentro profundizará en el papel del GEO para trabajar la presencia orgánica de las compañías en estas respuestas y en las posibilidades de los formatos publicitarios situados junto al contenido generado por la IA.
“El anunciante compra aquí un espacio, no una opinión”, señala Borja Pesquera, CEO de Cosmo5 Iberia, quien apunta a la necesidad de diferenciar entre la presencia conseguida dentro de una respuesta y la contratación de espacios publicitarios.
Eduardo Agudo, COO de Cosmo5 Iberia, incide además en que estos formatos obligan a replantear las creatividades para adaptarlas al momento de consulta del usuario. El encuentro contará también con la participación de Santalucía Seguros. Juan José Carrasco, digital business director, compartirá el planteamiento, desarrollo y resultados de la primera campaña de la aseguradora en este canal.
Cosmo5 señala que trabaja actualmente con más de 15 anunciantes en sus primeras campañas europeas. “La primera pregunta que nos hacen es cuánto invertir, y la respuesta honesta es que eso viene después”, explica Lucía González, CBO de Cosmo5 Iberia. La directiva sostiene que antes es necesario identificar en qué conversaciones aparece cada categoría para determinar dónde puede tener presencia una marca.
