Pepsi amplía su colaboración con La Manso a través de una campaña que combina producto, experiencias, creadores de contenido y acciones digitales. La iniciativa parte de una colección de tres anillos de edición limitada inspirados en Pepsi Zero sabor Cherry, Pepsi Zero sabor Lima y Pepsi Zero sabor Mango Tropical.
La colección recupera el Pepsi Ring y lo reinterpreta bajo el lenguaje visual de la firma de joyería fundada por Adriana Manso. Cada pieza incorpora además un abridor de latas integrado, un elemento que vincula el diseño del anillo con el producto de la marca.
La acción se ha desarrollado mediante una estrategia multicanal que ha incluido marketing experiencial, colaboración con creadores, contenidos para redes sociales, publicidad digital y branded content. El objetivo ha sido trasladar la colaboración más allá del producto físico y ampliar sus puntos de contacto con las audiencias.
Música y creadores para ampliar la campaña
Uno de los ejes de la activación ha sido un evento de presentación de la colección con la participación de Adriana Manso y Núria Bombardó, directora de marketing de bebidas de PepsiCo Iberia. La cita incluyó actuaciones musicales, entre ellas la del grupo Shego, dentro de una colaboración con Gallery Sessions, formato de conciertos celebrado en Barcelona que combina sesiones en directo y contenidos audiovisuales.
La campaña también ha contado con perfiles como Magdalenita, Alba Miró, Abril Ru y Virtual Diva, que trasladaron la colección y la experiencia del evento a sus respectivas comunidades en redes sociales. A la vertiente experiencial se han sumado piezas audiovisuales creadas para plataformas sociales alrededor de los tres diseños.
Los contenidos relacionan cada anillo con uno de los sabores de Pepsi Zero y con el universo visual desarrollado junto a La Manso. La estrategia se ha completado con acciones de branded content en medios vinculados a moda y cultura urbana.
De la colección al contenido
Los sabores Cherry, Lima y Mango Tropical se han trasladado a tres diseños distintos que mantienen el abridor integrado como elemento común de la colección. Con esta colaboración, Pepsi ha construido diferentes acciones de comunicación alrededor de un mismo producto durante el verano.
La colección Pepsi x La Manso está disponible tanto en las tiendas físicas de la firma de joyería como en su canal online. La Manso figura además como agencia creativa de la campaña, mientras que OMD se ha encargado de medios, 2.10 de influencers e Idónea Comunicación de relaciones públicas.
