Leroy Merlin estrena ‘Las ofertas que estabas esperando’, su nueva campaña para la Gran Fiesta de la Casa, creada por Ogilvy Spain. La acción parte de un hábito de consumo habitual: aplazar determinadas compras hasta la llegada de una promoción, una práctica que, aplicada al hogar, puede prolongarse hasta convivir durante demasiado tiempo con aquello que se quería cambiar.
A partir de esta idea, la campaña busca convertir la Gran Fiesta de la Casa en una cita reconocible para los consumidores que están pensando en renovar distintos espacios de su vivienda. La creatividad lleva esa espera al extremo mediante situaciones cotidianas transformadas en escenas absurdas.
Los spots muestran tres hogares en los que sus habitantes han pospuesto tanto las mejoras que terminan adaptándose a situaciones poco prácticas. En uno de ellos, un padre debe destapar manualmente el conducto del agua cada vez que su hijo quiere utilizar el grifo de un baño todavía sin mueble.
En otro, una pareja se desplaza por una cocina sin suelo apoyándose sobre el mobiliario e incluso sobre una lámpara. La tercera pieza traslada la espera al salón de una vivienda, donde un matrimonio y su perro intentan protegerse del frío con mantas, abrigos y bufandas hasta poder comprar una estufa de pellets incluida en la promoción.
Una campaña táctica con construcción de marca
La propuesta creativa se ha planteado con la intención de que la comunicación de precio no sea el único elemento de la campaña. “El reto era conseguir que esta campaña no se quedara en otra comunicación de precio”, explica Sergio Vicente, director de marca y comunicación de Leroy Merlin España.
Según el directivo, la decisión de llevar la espera hasta situaciones cómicas permite poner el foco en la promoción sin abandonar la identidad publicitaria de la enseña. “Queríamos demostrar que una campaña táctica también puede tener personalidad, construir marca y ser reconocible como Leroy Merlin”, añade.
Desde Ogilvy Spain, Ramiro Alda y Jorge Calvo, directores creativos, explican que la idea parte de una experiencia reconocible para muchos consumidores: esperar a las rebajas para realizar una compra. La campaña lleva ese comportamiento “hasta límites absurdos” para provocar identificación y humor y trasladar la idea de que ha llegado el momento de acometer esas mejoras pendientes en el hogar.
La campaña ha sido producida por The Production Club y gestionada y postproducida por WPP Production. Su despliegue incluye televisión, CTV, digital, exterior, display y radio, tanto convencional como digital.
