KFC presenta ‘La Salvajada’, una nueva oferta compuesta por varios menús con una elevada cantidad de pollo a precio reducido, acompañada de una campaña creada por PS21.
La agencia ha desarrollado tanto el concepto y el naming como la estrategia de lanzamiento, con el objetivo de reforzar la comunicación táctica de la propuesta en los puntos de venta. La creatividad parte directamente del nombre de la oferta y lo traslada a situaciones llevadas al extremo.
La campaña se articula en torno a tres piezas en las que los clientes se acercan al mostrador para pedir “una salvajada”. A partir de ahí, el empleado que ha protagonizado anteriores campañas de KFC responde con conductas inesperadas y exageradas que juegan con la literalidad de la expresión.
Entre las acciones que aparecen en los spots se incluyen bajarse los pantalones, vaciar un extintor sobre una clienta o destrozar la pantalla de una caja registradora. La propuesta creativa se apoya así en el absurdo como recurso para vincular el nombre de la promoción con situaciones visuales de impacto y mantener el tono humorístico de la comunicación.
La agencia ha construido la campaña alrededor de una idea sencilla: convertir en acción aquello que el cliente pronuncia al pedir la oferta. “Para vender La Salvajada de KFC nos pareció que el camino más directo era hacer una salvajada. Eso hemos hecho”, señalan Rubén Caja y Alfonso Moreno, directores creativos de PS21.
Los creativos explican además que la intención ha sido desarrollar una campaña memorable sin traspasar determinados límites. “El objetivo es crear una campaña memorable sin herir sensibilidades, o al menos herir solo a los más sensibles entre los sensibles. Esperamos que el resto se ría. Y los otros, aunque sea en secreto, también”, añaden.
La pieza visual incluida en la nota sitúa la acción en el propio mostrador de un restaurante de KFC, reforzando el vínculo entre la campaña y la comunicación en punto de venta. En la escena puede verse también la promoción de ‘La Salvajada’ integrada en una pantalla del establecimiento, lo que conecta el concepto creativo con la oferta comercial.
La campaña dispone de formatos de 20 y 10 segundos y ha sido producida por Landia, con dirección de Uriel Calatayud. Arena Media se ha encargado de la planificación y compra de medios. Las piezas se emitirán en medios digitales a partir del 29 de septiembre de 2026.
Con esta acción, KFC vuelve a recurrir a un tono basado en el humor y la exageración para presentar una promoción de producto, mientras PS21 convierte el propio naming de la oferta en el principal recurso narrativo de la campaña.
