La colaboración se produce en una nueva etapa para Merz Aesthetics en Iberia, en la que la empresa quiere aumentar su presencia mediática y conectar su actividad científica y médica con las conversaciones que están transformando el sector de la medicina estética. La firma, perteneciente al grupo alemán Merz, está presente en más de 90 países y trabaja junto a médicos especializados bajo un modelo basado en la evidencia, la seguridad y la investigación.
Portugal gana peso en la estrategia
Portugal tendrá un papel específico dentro del proyecto. Tras una primera fase de comunicación en este mercado, Merz Aesthetics pretende aumentar su notoriedad y estrechar la relación con las audiencias locales.
“Queremos seguir reforzando el liderazgo científico que forma parte de nuestro ADN y, al mismo tiempo, construir una marca cada vez más relevante y conectada con las nuevas conversaciones que están transformando la medicina estética”, explica Marta Calderón Pérez, directora de marketing e innovación corporativa de Merz Aesthetics Iberia.
Por su parte, Cayetana Vela, socia de COMM Media Group y directora general de Luxurycomm, señala que el trabajo de la agencia se centrará en trasladar el legado científico y la experiencia de Merz Aesthetics a nuevas audiencias mediante una comunicación “relevante, rigurosa y coherente”.
El proyecto también permitirá a COMM Media Group ampliar su actividad en los ámbitos de salud, bienestar y belleza. La agencia independiente está especializada en posicionamiento estratégico de marcas lifestyle y presta servicios de comunicación y relaciones públicas, marketing de influencia y social media. Dentro de su estructura cuenta además con Luxurycomm, división orientada a marcas de lujo y segmentos premium.
