Orange activa su patrocinio oficial de telecomunicaciones del Real Madrid con una acción dedicada a los abuelos y nietos que comparten su afición por el fútbol. La iniciativa se desarrolló con motivo del encuentro entre el club blanco y el Rayo Vallecano y trasladó al estadio el concepto de la campaña de la operadora para la temporada 2026/27, “El fútbol sin las personas no tiene ningún sentido”.
Dentsu Creative ha sido la agencia creativa y responsable de la activación, con el apoyo de dentsu X en la planificación de medios. Para esta acción, el concepto general de campaña se adaptó bajo el mensaje “El fútbol sin los abuelos no tiene ningún sentido”, inspirado en las relaciones personales que se crean alrededor de este deporte.
La campaña comenzó antes del partido en redes sociales, donde Dentsu Story Lab y el creador de contenido Pedro del Castillo invitaron a abuelos y nietos a contar cómo viven juntos su afición por el Real Madrid. Orange seleccionó varias de estas historias y ofreció a sus protagonistas una experiencia vinculada al encuentro, que incluyó entradas VIP y un recorrido por distintos espacios del Santiago Bernabéu antes del partido.
La acción también tuvo presencia en el exterior. Entre el 8 y el 14 de septiembre, la operadora instaló soportes especiales en las zonas de Concha Espina y General Perón, en las inmediaciones del estadio, para extender el concepto creativo más allá del recinto deportivo.
El público entra en la campaña
Dentro del Bernabéu, Orange utilizó el halo 360º del estadio como uno de los principales soportes de la activación. Antes del encuentro, los asistentes pudieron enviar mediante un código QR fotografías con las personas con las que estaban viendo el partido. Las imágenes se proyectaron posteriormente en las pantallas del recinto.
Durante el descanso, tras la emisión del spot de Orange, cinco socios del Real Madrid aparecieron junto a sus nietos en las pantallas del estadio mientras sus nombres recorrían el halo. La acción cerró una campaña que combinó contenido digital, publicidad exterior y experiencias presenciales para trasladar el patrocinio de la marca a diferentes puntos de contacto con los aficionados.
