Caja Rural del Sur y Fundación Caja Rural del Sur estrenan ‘La economía la levantan los fuera de serie’, una campaña desarrollada por INNN que pone el foco en los autónomos y las pymes y en el esfuerzo que supone sacar adelante un negocio cada día.
La propuesta parte de un gesto cotidiano como levantar la persiana de un establecimiento para representar la aportación de estos profesionales a la economía. Frente a los relatos centrados en el éxito empresarial, la campaña dirige la atención hacia el trabajo previo, las decisiones, los errores y la capacidad para volver a intentarlo.
El concepto creativo se apoya en la denominación ‘Fuera de Serie’, con la que Caja Rural del Sur identifica a quienes abren cada mañana sus negocios y mantienen sus proyectos en marcha.
Ángel León protagoniza la pieza audiovisual
La campaña cuenta con Ángel León como narrador y protagonista. La elección del chef gaditano busca vincular su trayectoria como emprendedor con la experiencia de los autónomos, poniendo el acento en la experimentación, los intentos y la perseverancia que precedieron al desarrollo de su proyecto profesional.
“El punto de partida creativo fue darle un significado al plan ‘Fuera de Serie’ con el que los autónomos pudieran identificarse. Nos fijamos en lo que supone abrir un negocio cada mañana y quisimos darle a ese esfuerzo el valor que merece”, explica Javi Rueda, director creativo de INNN.
Según el creativo, el verbo “levantar” permitió conectar la acción de subir una persiana con la contribución de los autónomos a la economía. La historia de Ángel León también sirve para trasladar esa idea desde su experiencia empresarial y la relación que mantuvo con Caja Rural del Sur durante los primeros pasos de su proyecto.
Por su parte, Belén Moreno, head of client services & business leader de INNN, señala que el objetivo estratégico de la acción ha sido acompañar el posicionamiento de Caja Rural del Sur desde su modelo de relación con este colectivo. La campaña evita centrarse en productos financieros concretos para reconocer la constancia necesaria para mantener un negocio en funcionamiento.
La pieza audiovisual constituye uno de los principales desarrollos de la campaña y conecta el día a día de Ángel León con el de otros profesionales que cada mañana vuelven a poner en marcha sus negocios. El concepto se ha trasladado además a piezas gráficas, contenidos digitales, redes sociales, soportes en oficinas y radio.
