Lacasitos traslada uno de sus códigos de marca más reconocibles fuera del lineal con una activación urbana en Madrid que convierte sus tradicionales tubos en diez columnas de gran formato instaladas en diferentes puntos de la ciudad.
La acción ha sido diseñada por Zenithbr y cuenta con JCDecaux como partner de exterior. La propuesta utiliza el formato del envase para integrarlo en el paisaje urbano y generar una experiencia de marca que busca llamar la atención de los viandantes y fomentar su participación. Entre los emplazamientos elegidos figuran el entorno de Cibeles, Castellana, Plaza de Castilla, Príncipe de Vergara y San Bernardo.
De la calle a las redes sociales
El despliegue físico funciona también como punto de partida para extender la campaña a los canales digitales. La marca busca que la presencia de las estructuras en Madrid genere contenido y conversación en redes sociales más allá de los propios soportes exteriores.
Entre las acciones vinculadas a la iniciativa se encuentra el reto ‘¿Cuántos Lacasitos hay?’, que invita a los usuarios a observar los tubos instalados en la ciudad e intentar calcular cuántos productos contienen.
Zenithbr ha acompañado a Grupo Lacasa desde la definición del reto hasta la planificación, activación y medición de la campaña. El objetivo es utilizar uno de los elementos visuales de Lacasitos para generar notoriedad, participación y contenido mediante la combinación de publicidad exterior y redes sociales. JCDecaux, por su parte, ha participado en el despliegue exterior de las columnas en los diferentes emplazamientos seleccionados de la capital.
