Honor ficha a Ernesto Sevilla como protagonista de su nueva campaña para el lanzamiento en España del Honor Magic V6, en la que el humorista ejerce como presidente del ficticio Fold Club, una institución dedicada a estudiar y reunir objetos que pueden doblarse.
La acción ha sido ideada y desarrollada in-house por el departamento de marketing de Honor España, mientras que PhilmsLAB se ha encargado de la producción audiovisual. La campaña toma como punto de partida el universo de este club imaginario para trasladar al público tres de las principales características del nuevo dispositivo plegable: su grosor, la autonomía y la resistencia de la bisagra.
“Me gustó la idea del Fold Club porque permite hablar de tecnología desde el humor. Honor Magic V6 hace la parte difícil: ser fino, resistente y tener batería para rato. A mí solo me tocó ponerme serio y presidir el club”, explica Ernesto Sevilla.
Un club para poner a prueba el producto
La pieza principal, de 60 segundos, sitúa a Sevilla al frente de una colección formada por objetos como una servilleta, un mapa, un abanico o una pizza doblada, junto a anteriores generaciones de plegables de la marca como Honor Magic Vs, Honor Magic V2, Honor Magic V3 y Honor Magic V5.
El Magic V6 se presenta como el nuevo aspirante a ocupar la última vitrina del club y debe superar tres pruebas antes de ser admitido. La primera examina el grosor del terminal mediante unas tarjetas de socio que permiten comprobar sus 8,75 mm plegado.
La segunda transforma la batería de 6.660 mAh en una cuenta atrás dentro de una caja transparente, mientras que la tercera pone el foco en la resistencia de una bisagra diseñada para soportar hasta 500.000 pliegues. Superados los tres desafíos, Sevilla abre el dispositivo y cierra la pieza con el mensaje: “Nunca fue así”.
La campaña se extiende al entorno digital
La estrategia no se limita a la película principal. Honor ha reactivado la web foldclub.es, desde la que los usuarios podrán presentar su candidatura al Fold Club y participar en diferentes retos durante las próximas semanas. El primero se activará el 29 de septiembre, seguido de nuevas pruebas el 6 y el 13 de octubre. Las candidaturas permanecerán abiertas hasta el 24 de octubre, cuando se anunciarán los ganadores.
La campaña incorporará además dos piezas breves protagonizadas por Ernesto Sevilla, en las que el humorista dará a conocer los seis mandamientos de la institución. La película se ha estrenado a través de un reel colaborativo entre el perfil del propio Sevilla y la cuenta de Honor España en Instagram.
El concepto creativo parte del equipo de marketing de la marca, que ha convertido las principales especificaciones del producto en los requisitos de entrada de este club ficticio. Además de los 8,75 mm de grosor plegado y la batería de 6.660 mAh, el Honor Magic V6 presenta en su versión White un grosor de 4 mm desplegado, un peso de 219 gramos, carga Honor SuperCharge de 80 W por cable y 66 W inalámbrica, protección IP68 e IP69 y un teleobjetivo periscópico de 64 MP.
