La Asociación de Empresas de la Comunicación-La FEDE celebra la tercera edición de su Foro de Inteligencia Artificial, una jornada centrada en los efectos de esta tecnología sobre la actividad publicitaria y, especialmente, en cuestiones relacionadas con la seguridad del dato, el fraude digital, la reputación de marca y la ciberseguridad.
El encuentro, celebrado en el auditorio de UDIT, Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología, reunió a profesionales y expertos del sector para analizar los desafíos que plantea la incorporación de la IA en empresas y organizaciones. Uno de los contenidos de la jornada fue el avance de los primeros resultados del estudio ‘El uso de la IA en el sector publicitario’, elaborado por La FEDE.
Guillermo Bosovsky, director de Doxa Stakeholders Intelligence, y Fernando Montañés, responsable de investigación de la asociación, han presentado una introducción a este trabajo, cuyos resultados completos se darán a conocer el próximo 19 de noviembre.
La IA también amplía las posibilidades del fraude digital
El fraude publicitario ocupó otra parte del programa. Benito Marín, director de Customer Success para España y Portugal de Integral Ad Science (IAS), abordó esta cuestión en la ponencia ‘La publicidad que nunca vio un humano: el negocio del Ad Fraud’. Según se expuso durante la sesión, la inteligencia artificial está teniendo un doble efecto sobre este problema. Por una parte, facilita la identificación del fraude y la búsqueda de soluciones. Por otra, también proporciona nuevas herramientas a los delincuentes digitales para desarrollar actividades fraudulentas.
La aplicación estratégica de esta tecnología también ha formado parte del foro. Eloy Ybáñez, estratega y formador en IA aplicada al pensamiento estratégico en Estrategia by InBusiness 5.0, defiende la importancia de situar el proceso por encima de la propia herramienta. Su intervención incidió en el uso de asistentes y sistemas basados en IA para acelerar procesos y ampliar la capacidad de ejecución, teniendo en cuenta sus implicaciones regulatorias y de seguridad.
Gobernanza, reputación y protección de datos
El encuentro también puso el foco en los efectos de la inteligencia artificial sobre la reputación de las marcas. Miguel Pereira, cofundador de Darwin & Verne, ha tratado esta cuestión en una intervención dedicada específicamente al impacto de la IA en este ámbito.
Por su parte, Óscar Muñoz, head of Technology and Product Enablement de WPP Media,abordó la necesidad de establecer estructuras de gobernanza para el desarrollo de la inteligencia empresarial y la incorporación de soluciones basadas en IA dentro de las organizaciones.
La seguridad cerró otro de los bloques de la jornada. Javier Lomas, DPO de Codere Group, y José Ramón Monleon, de Third Party Risk Management de MasOrange, presentaron el ‘Decálogo de Seguridad en IA Agéntica’ de ISMS Forum.
La sesión enfatizó sobre la evolución de los sistemas de inteligencia artificial y su relación regulatoria con el AI Act y el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). El foro finalizó con la intervención de Elia Méndez, directora general de La FEDE, después de una jornada en la que la asociación también ha anunciado una formación sobre inteligencia artificial prevista para octubre y noviembre.
