Vicio presenta ‘Perdona Ferran. Las burgers van primero’, una nueva campaña protagonizada por Ferran Torres con la que la marca de restauración recupera el producto como centro de su comunicación y sitúa sus smash burgers por delante de la figura del futbolista.
La iniciativa, desarrollada junto a la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, juega precisamente con alterar una de las fórmulas habituales de la publicidad con celebridades. Torres aparece como vehículo para hablar de las hamburguesas, mientras el producto ocupa literalmente el primer plano de las diferentes piezas.
La campaña tendrá presencia en canales digitales, redes sociales, publicidad exterior y soportes propios de Vicio. El concepto parte de una idea sencilla: si la hamburguesa es la protagonista de la propuesta de la marca, el resto de elementos de la comunicación deben quedar a su servicio.
El producto, por delante de la notoriedad
Con esta campaña, Vicio busca poner el foco en la calidad de sus hamburguesas y en aspectos como la materia prima, la técnica y el tratamiento de los ingredientes.
La enseña, nacida en Barcelona, articula su modelo alrededor de tres pilares: operaciones, producto y marca, que resume bajo la fórmula “rápido, bueno y notorio”. La nueva creatividad incide especialmente en el segundo de estos elementos y plantea que la notoriedad debe contribuir a generar interés por aquello que sale de sus cocinas.
“Una marca como Vicio ha conseguido construir todo lo que es hoy gracias al trabajo que hay detrás de cada burger. Queremos seguir haciendo cosas que llamen la atención, pero siempre teniendo claro para qué lo hacemos. ‘Perdona Ferran. Las burgers van primero’ pone en relieve que la creatividad tiene que ayudarnos a poner en valor aquello que hacemos y por lo que queremos que se nos reconozca: nuestras hamburguesas”, explica Dani Manero, director de comunicación de la marca.
La campaña también sirve a la marca para reivindicar su visión de las smash burgers. Frente a propuestas basadas en añadir un mayor número de ingredientes, Vicio apuesta por reducir elementos y priorizar su calidad, con una interpretación de las hamburguesas clásicas apoyada en el producto y la técnica.
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