Nivea celebra el centenario del azul asociado a Nivea Creme con una experiencia de marca que recorrerá varias ciudades españolas y una campaña de publicidad protagonizada por diferentes personalidades. La iniciativa recuerda la evolución de la lata y el vínculo que la enseña ha construido alrededor de este producto.
La historia de Nivea Creme se remonta a Hamburgo en 1911, cuando el descubrimiento de Eucerit permitió desarrollar una emulsión estable de aceite y agua que podía producirse a gran escala. La primera lata, sin embargo, era amarilla y respondía a los códigos estéticos del art déco. Fue en 1925 cuando el envase adoptó el azul intenso y el logotipo blanco que han definido posteriormente su identidad visual.
A partir de este producto, Nivea ha ampliado su actividad hacia categorías como el cuidado facial, la protección solar y la cosmética masculina. La lata azul ha permanecido como uno de los elementos reconocibles de la marca y Nivea Creme se ha mantenido dentro de las rutinas de cuidado de distintas generaciones.
“Hay productos que pasan a formar parte de la rutina de una persona. Otros, forman parte de la rutina de varias generaciones, y para nosotros es un éxito que ha conseguido Nivea Creme”, explica Jorge Jiménez, country manager Iberia de Beiersdorf. Por su parte, Anna Vitiello, directora de marketing Nivea de Sur de Europa de la compañía, señala que la confianza de los consumidores construida durante estos años refleja la capacidad de la marca para mantenerse relevante.
Una experiencia de marca itinerante
Como parte de la celebración, Nivea ha desarrollado una experiencia destinada al consumidor que repasa la historia de la lata azul. La propuesta se ha estrenado en Madrid y continuará su recorrido por Barcelona, Málaga y Sevilla. Los visitantes pueden conocer algunos de los hitos de la marca, personalizar una lata de Nivea Creme y descubrir diferentes usos del producto.
La acción también contó con la participación de Carmen Lomana y Cristina Lora, ganadora de OT 2025, que han compartido durante el evento su relación personal con Nivea Creme. La campaña publicitaria ampliará esta celebración a través de perfiles como Belén Esteban, Jessica Goicoechea, Nagore Robles y Sheila Casas, que difundirán sus propias experiencias con el producto en redes sociales.
Nivea Creme se comercializa como un producto de cuidado de uso versátil, destinado a zonas secas, manos o rutinas nocturnas, entre otras aplicaciones recogidas por la marca. Según la información facilitada por Nivea, la lata también ha adquirido con el tiempo otros usos una vez consumido el producto.
