La audiencia global de servicios OTT por suscripción se acercará a los 2.500 millones de usuarios en 2026, lo que supondrá alrededor del 30% de la población mundial y el 48% de los internautas.
Según las previsiones realizadas por la consultora eMarketer, el mercado crecerá un 4% este año y sumará 94,5 millones de personas a nivel global, aunque el ritmo se reducirá al 3,4% en 2027.
Asia-Pacífico concentrará la mayor parte del consumo. China alcanzará los 741,9 millones de usuarios, seguida por el resto de Asia-Pacífico, con 684,5 millones. Norteamérica contará con 269,8 millones, Latinoamérica con 239,5 millones y Europa Occidental con 229,5 millones. Oriente Medio y África registrarán 159 millones y Europa Central y Oriental, 136,7 millones.
La penetración del streaming de pago será especialmente elevada en los mercados maduros. En Canadá, el 88,2% de los consumidores de vídeo digital utilizará algún servicio OTT de suscripción, porcentaje que alcanzará el 87,3% en Estados Unidos. Francia llegará al 78,9%, Reino Unido al 77,8%, Australia al 75,5% y España al 72,9%. La media mundial se situará en el 58,2%.
El margen de crecimiento se desplazará hacia mercados que adoptaron estas plataformas más tarde. Corea del Sur registrará el mayor incremento de audiencia en 2026, con un 9,8%, seguida de Indonesia, con un 6,3%, Japón, con un 5,9%, y México, con un 5%. Argentina crecerá un 4,2%, mientras Brasil e India avanzarán un 4,1%.
Según las previsiones de la consultora, las economías de Norteamérica y Europa Occidental disponen ya de menos recorrido para incorporar nuevos usuarios debido a sus elevados niveles de penetración. Entre 2025 y 2030, la audiencia global de las OTT de pago añadirá más de 390 millones de personas.
Esta situación también favorecerá el peso de los servicios locales, que compiten mediante contenidos nacionales, derechos deportivos y precios adaptados a sus mercados. BBC iPlayer mantiene una elevada cuota entre el público británico, mientras JioHotstar figura entre las mayores plataformas de streaming pese a operar únicamente en India. En Canadá, eMarketer prevé que Crave supere a Disney+.
A escala mundial, Netflix seguirá encabezando el mercado en 2026 con 871,7 millones de usuarios, por delante de Amazon Prime Video, con 602,4 millones, y Disney+, con 329 millones. En España se repetirá el mismo orden: Netflix alcanzará 19,5 millones de espectadores, Amazon Prime Video 17,9 millones y Disney+ 7,9 millones.
